Propuesta de un plan de promoción para lograr el posicionamiento de la librería Peruana Company – Huancayo 2023

• Autores: Bautista Quispe, Rosa Morelia, Oroncoy Suarez, Miluska Magaly
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Nacional del Centro del Perú
• Repositorio: UNCP - Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.uncp.edu.pe:20.500.12894/11266
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12894/11266
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Promoción; Posicionamiento; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación buscó diseñar la propuesta de un plan de promoción para lograr mejorar el posicionamiento de la librería Peruana Company – Huancayo 2023. Es una investigación aplicada, con nivel explicativo y diseño no experimental de corte transversal. Para la recolección de datos se usó la técnica de la encuesta y se utilizaron dos instrumentos, siendo el primer instrumento para la variable promoción con 11 reactivos y para el caso de posicionamiento con 12 reactivos. Se llegó a la conclusión de que la promoción permite lograr de manera directa y significativa (Rho=0,675 y p=0,000) el posicionamiento de la librería Peruana Company – Huancayo, 2023. Así también, se propuso diversas actividades estratégicas las cuales fueron: Desarrollar una campaña de publicidad que se centrará en destacar la amplia selección de productos de la librería, los precios competitivos y el servicio al cliente personalizado. La promoción de ventas se centrará en ofrecer descuentos y promociones especiales, así como en organizar eventos y concursos. Las relaciones públicas se centrarán en generar confianza y credibilidad en la librería, participando en eventos culturales y sociales. La venta personal se centrará en capacitar al personal de ventas sobre los productos y servicios de la librería, así como en ofrecer atención personalizada a los clientes. El marketing directo se centrará en llegar a clientes potenciales con ofertas y promociones.