Marketing digital y segmentación de mercados en Instruments Lab S.A.C., Lima, 2023

• Autores: Dávila Vásquez, José Augusto, Yupanqui Arévalo, Natalia Elena
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Nacional del Callao
• Repositorio: UNAC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.unac.edu.pe:20.500.12952/11206
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12952/11206
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing digital; Segmentación de mercados; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La tesis titulada Marketing Digital y Segmentación de Mercados en Instruments Lab S.A.C., Lima, 2023, tuvo como objetivo, determinar la relación que existe entre Marketing Digital y Segmentación de Mercados en Instruments Lab S.A.C., Lima, 2023. El estudio es básico, nivel correlacional, bajo un diseño no experimental – transversal, enfoque cuantitativo, la técnica que se aplicó fue la encuesta y el instrumento el cuestionario. La población estuvo constituida por 274 clientes, de ellos, 160 constituyeron la muestra. Así mismo, para la prueba de normalidad se empleó la prueba de Kolmogorov-Smirnov porque la muestra era mayor a 50 y como los datos no siguieron una distribución normal, se usó un estadístico no paramétrico. Los resultados del análisis estadístico manifestaron que existe una relación positiva y estadísticamente significativa entre las variables Marketing Digital y Segmentación de Mercados con un coeficiente de correlación de 0,967. El valor reveló que el nivel de correlación entre las variables es positiva muy alta. La significancia de p =0,000 ha demostrado que la prueba del valor Sig. es < 0.05, confirmando que la relación es significativa. Es decir, a medida que el Marketing Digital tenga mayor aceptación, mayor será la Segmentación de Mercados en Instruments Lab S.A.C., Lima, 2023