Marketing mix de servicios y el proceso de decisión de compra en la empresa Pig Of Mamacona, Lima, 2021

• Autores: Medina Guzman, Raul Enrique, Centurion Chicnes, Carolina
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad José Carlos Mariátegui
• Repositorio: UJCM-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ujcm.edu.pe:20.500.12819/1427
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12819/1427
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Decisión de compra; Marketing mix; Promoción; Producto; Plaza; Precio; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#2.11.00

La finalidad primordial del presente estudio es definir la relación entre el marketing mix de servicios y el proceso de decisión de compra en la empresa Pig Of Mamacona, Lima, 2021. Se opto por el tipo básico, con una óptica correlacional. Fueron 25 usuarios de la organización los que se consideraron como muestra, siendo estos usuarios los proveedores de información relevante y confiable, para el estudio, información que fue descrita y analizada mediante el SPSS Y Excel. Con respecto a las dimensiones para el marketing mix de servicios se contempló a evidencias físicas, personas, procesos, promoción, plaza, precio, producto y en el caso de la variable proceso de decisión de compra se tuvo presente el comportamiento post compra, búsqueda de la información, evaluación de alternativas y reconocimiento de la necesidad. Los resultados hallados señalan que entre las variables de estudio existe vinculo positivo y significativo acorde con el coeficiente de correlación de Spearman r=0,564, que concierne a una positiva alta correlación. Se concluye la existencia de una relación entre las variables.