Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura

Descripción del Articulo

El trabajo busca comprender por qué la comunidad de la Universidad de Piura (UDEP), no tiene una mayor cercanía con la oficina de EducationUSA. A partir de este análisis, se desarrollará una estrategia de comunicación que fortalezca su presencia en el campus Piura. El objetivo es posicionar la marca...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Izquierdo Lang, Joana Ivalú
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad de Piura
Repositorio:UDEP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:pirhua.udep.edu.pe:11042/7212
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/11042/7212
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:EducationUSA -- Posicionamiento
Comunicación organizacional -- Planificación estratégica
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
id UDEP_fc43cb46645e44e243e351cb92bff58e
oai_identifier_str oai:pirhua.udep.edu.pe:11042/7212
network_acronym_str UDEP
network_name_str UDEP-Institucional
repository_id_str 2644
dc.title.none.fl_str_mv Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura
title Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura
spellingShingle Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura
Izquierdo Lang, Joana Ivalú
EducationUSA -- Posicionamiento
Comunicación organizacional -- Planificación estratégica
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
title_short Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura
title_full Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura
title_fullStr Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura
title_full_unstemmed Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura
title_sort Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura
author Izquierdo Lang, Joana Ivalú
author_facet Izquierdo Lang, Joana Ivalú
author_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Londoño Moreno, Mateo José
dc.contributor.author.fl_str_mv Izquierdo Lang, Joana Ivalú
dc.subject.none.fl_str_mv EducationUSA -- Posicionamiento
Comunicación organizacional -- Planificación estratégica
topic EducationUSA -- Posicionamiento
Comunicación organizacional -- Planificación estratégica
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
dc.subject.ocde.none.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
description El trabajo busca comprender por qué la comunidad de la Universidad de Piura (UDEP), no tiene una mayor cercanía con la oficina de EducationUSA. A partir de este análisis, se desarrollará una estrategia de comunicación que fortalezca su presencia en el campus Piura. El objetivo es posicionar la marca EducationUSA de modo que toda la comunidad UDEP pueda recordarla, acceder fácilmente a la información y aumentar así sus oportunidades de estudiar en Estados Unidos. El estudio se realizó en dos fases. La primera, corresponde a una fase investigativa que se realizó a través de una metodología cualitativa, cuyo objetivo es conocer detalladamente la percepción actual de la comunidad universitaria sobre el centro de asesorías, para ello se aplicó entrevistas a profundidad realizadas al público objetivo: alumnos, docentes y administrativos. A partir de la información obtenida en esta primera etapa, se plantea la segunda fase, que consiste en elaborar una estrategia que identifica las necesidades comunicativas de cada público y establece acciones dirigidas a satisfacer sus expectativas dentro de la universidad. Con esta información, se busca consolidar la identidad de marca de EducationUSA, aumentar su visibilidad y posicionar la marca como un centro de asesorías dentro de la Universidad de Piura, campus Piura.
publishDate 2025
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2025-03-24T15:36:15Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2025-03-24T15:36:15Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2025-03
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
dc.identifier.citation.none.fl_str_mv Izquierdo, J. (2025). Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura (Trabajo de Suficiencia Profesional para optar el título de Licenciada en Comunicaciones de Marketing). Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Piura, Perú.
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/11042/7212
identifier_str_mv Izquierdo, J. (2025). Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura (Trabajo de Suficiencia Profesional para optar el título de Licenciada en Comunicaciones de Marketing). Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Piura, Perú.
url https://hdl.handle.net/11042/7212
dc.language.iso.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.none.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.coverage.spatial.none.fl_str_mv Piura, Perú
dc.publisher.es.fl_str_mv Universidad de Piura
dc.publisher.country.none.fl_str_mv PE
dc.source.es.fl_str_mv Universidad de Piura
Repositorio Institucional Pirhua - UDEP
dc.source.none.fl_str_mv reponame:UDEP-Institucional
instname:Universidad de Piura
instacron:UDEP
instname_str Universidad de Piura
instacron_str UDEP
institution UDEP
reponame_str UDEP-Institucional
collection UDEP-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/6ecfd7ec-4157-43ea-88fc-579b88521961/download
https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/7ef64869-5cda-4baf-bc8b-c6f03412cbf9/download
https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/5bc9034a-c852-44da-9994-68855b93299e/download
https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/134601dd-a4b0-45aa-98e1-4907c58de935/download
https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/4b73d262-cf86-4686-939d-a0c37eb68957/download
https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/f2103430-0a26-4398-8306-b6f84dc333da/download
https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/b72b85e4-ef6f-4216-a4c8-dbcf8cfc57df/download
https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/4f8167fa-1abb-4894-833b-c7f9e0219caf/download
https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/5351da71-7ead-4a9d-94fb-a4aa7aaaaf5b/download
https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/46b9326a-1751-42ee-8e2c-0fbf4abd4c95/download
bitstream.checksum.fl_str_mv 404080ec392fdf52dcc06262e5f14f55
99aae797db201a5e6721c83427e19e61
52639e39da839e1488b4faebe2ef77f2
bb9bdc0b3349e4284e09149f943790b4
73a4932bdd546032a01429446f34573f
f14dcf1c49d2b6f74ec344cf15eea147
913b458c142f248eb4b45674ea7f9838
d6052576e2495a196fe94c487d1f4369
779a449fb7ffdc18e551bb919424c7e9
66f6adb09825c509b1c7f5202bab3f91
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Institucional Pirhua
repository.mail.fl_str_mv no-reply3@udep.edu.pe
_version_ 1855038065737728000
spelling Londoño Moreno, Mateo JoséIzquierdo Lang, Joana IvalúPiura, Perú2025-03-24T15:36:15Z2025-03-24T15:36:15Z2025-03Izquierdo, J. (2025). Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura (Trabajo de Suficiencia Profesional para optar el título de Licenciada en Comunicaciones de Marketing). Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Piura, Perú.https://hdl.handle.net/11042/7212El trabajo busca comprender por qué la comunidad de la Universidad de Piura (UDEP), no tiene una mayor cercanía con la oficina de EducationUSA. A partir de este análisis, se desarrollará una estrategia de comunicación que fortalezca su presencia en el campus Piura. El objetivo es posicionar la marca EducationUSA de modo que toda la comunidad UDEP pueda recordarla, acceder fácilmente a la información y aumentar así sus oportunidades de estudiar en Estados Unidos. El estudio se realizó en dos fases. La primera, corresponde a una fase investigativa que se realizó a través de una metodología cualitativa, cuyo objetivo es conocer detalladamente la percepción actual de la comunidad universitaria sobre el centro de asesorías, para ello se aplicó entrevistas a profundidad realizadas al público objetivo: alumnos, docentes y administrativos. A partir de la información obtenida en esta primera etapa, se plantea la segunda fase, que consiste en elaborar una estrategia que identifica las necesidades comunicativas de cada público y establece acciones dirigidas a satisfacer sus expectativas dentro de la universidad. Con esta información, se busca consolidar la identidad de marca de EducationUSA, aumentar su visibilidad y posicionar la marca como un centro de asesorías dentro de la Universidad de Piura, campus Piura.application/pdfspaUniversidad de PiuraPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Universidad de PiuraRepositorio Institucional Pirhua - UDEPreponame:UDEP-Institucionalinstname:Universidad de Piurainstacron:UDEPEducationUSA -- PosicionamientoComunicación organizacional -- Planificación estratégicahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piurainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDULicenciada en Comunicaciones de MarketingUniversidad de Piura. Facultad de ComunicaciónComunicaciones de MarketingFacultad de ComunicaciónDepartamento de ComunicaciónÁrea de Comunicaciones de Marketing72049449https://orcid.org/0000-0002-9368-5701000897593https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322116Ramos Rugel, RaquelSalazar Velarde, Mela María AnaORIGINALTSP_INF_CM_2501.pdfTSP_INF_CM_2501.pdfArchivo principalapplication/pdf957381https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/6ecfd7ec-4157-43ea-88fc-579b88521961/download404080ec392fdf52dcc06262e5f14f55MD51Autorización_Izquierdo Lang.pdfAutorización de publicaciónapplication/pdf514045https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/7ef64869-5cda-4baf-bc8b-c6f03412cbf9/download99aae797db201a5e6721c83427e19e61MD55Reporte_Izquierdo Lang.pdfReporte Turnitinapplication/pdf1044117https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/5bc9034a-c852-44da-9994-68855b93299e/download52639e39da839e1488b4faebe2ef77f2MD56LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/134601dd-a4b0-45aa-98e1-4907c58de935/downloadbb9bdc0b3349e4284e09149f943790b4MD52TEXTTSP_INF_CM_2501.pdf.txtTSP_INF_CM_2501.pdf.txtExtracted texttext/plain101701https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/4b73d262-cf86-4686-939d-a0c37eb68957/download73a4932bdd546032a01429446f34573fMD57Autorización_Izquierdo Lang.pdf.txtAutorización_Izquierdo Lang.pdf.txtExtracted texttext/plain48https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/f2103430-0a26-4398-8306-b6f84dc333da/downloadf14dcf1c49d2b6f74ec344cf15eea147MD59Reporte_Izquierdo Lang.pdf.txtReporte_Izquierdo Lang.pdf.txtExtracted texttext/plain101487https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/b72b85e4-ef6f-4216-a4c8-dbcf8cfc57df/download913b458c142f248eb4b45674ea7f9838MD511THUMBNAILTSP_INF_CM_2501.pdf.jpgTSP_INF_CM_2501.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg18939https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/4f8167fa-1abb-4894-833b-c7f9e0219caf/downloadd6052576e2495a196fe94c487d1f4369MD58Autorización_Izquierdo Lang.pdf.jpgAutorización_Izquierdo Lang.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg32258https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/5351da71-7ead-4a9d-94fb-a4aa7aaaaf5b/download779a449fb7ffdc18e551bb919424c7e9MD510Reporte_Izquierdo Lang.pdf.jpgReporte_Izquierdo Lang.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg16815https://pirhua.udep.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/46b9326a-1751-42ee-8e2c-0fbf4abd4c95/download66f6adb09825c509b1c7f5202bab3f91MD51211042/7212oai:pirhua.udep.edu.pe:11042/72122025-03-25 03:00:23.429https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessopen.accesshttps://pirhua.udep.edu.peRepositorio Institucional Pirhuano-reply3@udep.edu.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
score 13.4263
Propuesta de un plan de comunicación para posicionar la marca EducationUSA como centro de asesorías en la Universidad de Piura
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares