El marketing digital en el posicionamiento de marca de una empresa de alquiler de unidades de transporte minero, Huaraz 2024

Descripción del Articulo

La presente investigación tuvo como objetivo general determinar la influencia del marketing digital en el posicionamiento de marca de una empresa de alquiler de unidades de transporte minero, Huaraz, 2024. Este estudio se alinea con el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) 8, que busca promover el...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Reyes Broncano, Juan Salustiano
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/168322
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description La presente investigación tuvo como objetivo general determinar la influencia del marketing digital en el posicionamiento de marca de una empresa de alquiler de unidades de transporte minero, Huaraz, 2024. Este estudio se alinea con el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) 8, que busca promover el crecimiento económico inclusivo y sostenible, así como fomentar el empleo y el trabajo decente para todos. La metodología fue de tipo aplicado, nivel explicativo y enfoque cuantitativo. La población fue censal compuesta por 57 usuarios, a quienes se les aplicó la técnica de la encuesta y como instrumento, un cuestionario para cada variable. Los resultados descriptivos mostraron que el 87.7% de las empresas se ubicaron en un nivel bajo tanto en marketing digital como en posicionamiento de marca. En el análisis inferencial, el nivel de significancia fue = 0.000 (p < 0.05) lo que demuestra la hipótesis alterna. Además, los valores de las pruebas de Pseudo R cuadrado y el cálculo de Nagelkerke detectaron una influencia del 36.2%. Con esto se concluyó que el marketing digital influye significativamente en el posicionamiento de la marca de una empresa de alquiler de unidades de transporte minero, Huaraz, 2024.
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En el análisis inferencial, el nivel de significancia fue = 0.000 (p < 0.05) lo que demuestra la hipótesis alterna. Además, los valores de las pruebas de Pseudo R cuadrado y el cálculo de Nagelkerke detectaron una influencia del 36.2%. Con esto se concluyó que el marketing digital influye significativamente en el posicionamiento de la marca de una empresa de alquiler de unidades de transporte minero, Huaraz, 2024.Lima NortePrograma Académico de Maestría en Administración de Negocios - MBAGerencias FuncionalesDesarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.Desarrollo económico, empleo y emprendimientoProducción y consumo responsableA DISTANCIAapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVDigitalMarcaMarketingMineroPosicionamientohttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04El marketing digital en el posicionamiento de marca de una empresa de alquiler de unidades de transporte minero, Huaraz 2024info:eu-repo/semantics/masterThesisSUNEDUMaestría en Administración de Negocios - MBAUniversidad César Vallejo. Facultad de Ciencias EmpresarialesMaestro en Administración de Negocios - MBA0921707810675968https://orcid.org/0000-0002-8613-1882https://orcid.org/0000-0002-2542-523871388531413207Rivera Vasquez, Paola IvethChicana Becerra, Ruth AngelicaRobladillo Bravo, Liz Maribelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestrohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisORIGINALReyes_BJS-SD.pdfReyes_BJS-SD.pdfapplication/pdf3046172https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/168322/1/Reyes_BJS-SD.pdfbe178e1289b3d62c261a41839b768912MD51Reyes_BJS.pdfReyes_BJS.pdfapplication/pdf7846024https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/168322/2/Reyes_BJS.pdf55dd9590002d05d66e0e12c1074056e3MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/168322/3/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD53TEXTReyes_BJS-SD.pdf.txtReyes_BJS-SD.pdf.txtExtracted texttext/plain91702https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/168322/4/Reyes_BJS-SD.pdf.txt8e4942bf721986279175afb7af80ffc7MD54Reyes_BJS.pdf.txtReyes_BJS.pdf.txtExtracted texttext/plain165856https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/168322/6/Reyes_BJS.pdf.txt9a29b8562d624fd154613396e84acfa8MD56THUMBNAILReyes_BJS-SD.pdf.jpgReyes_BJS-SD.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4939https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/168322/5/Reyes_BJS-SD.pdf.jpg44ad9d2532161b624d357cec39d7f9c5MD55Reyes_BJS.pdf.jpgReyes_BJS.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4939https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/168322/7/Reyes_BJS.pdf.jpg44ad9d2532161b624d357cec39d7f9c5MD5720.500.12692/168322oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/1683222025-08-20 22:35:00.066Repositorio de la Universidad César Vallejorepositorio@ucv.edu.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