Estrategias de marketing digital y posicionamiento de una empresa de eventos sociales, Trujillo - 2022

• Autor: Poclin Vallejos, Sonia Mabel
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/115343
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/115343
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estrategias de marketing; Marketing digital; Posicionamiento; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El estudio tuvo como objetivo determinar la relación que existe entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento de una empresa de eventos sociales, Trujillo- 2022. El enfoque fue cuantitativo, tipo aplicado, diseño no experimental, transversal, correlacional simple; la muestra fueron 187 clientes que asisten mensualmente a distintos tipos de eventos de una empresa de eventos sociales de la ciudad de Trujillo durante el año 2022; se usaron dos cuestionarios válidos a juicio de expertos y con un Alfa de Cronbach de 0.815 y 0.844, para procesar los resultados se usó el programa estadístico SPSS V26. Los resultados muestran que las estrategias de marketing digital presentan un nivel regular según el 56.2% de los clientes de una empresa de eventos sociales, Trujillo- 2022; en tanto que el posicionamiento presenta un nivel regular según el 71.7% de los clientes. Se concluyó que existe relación significativa entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento de una empresa de eventos sociales, Trujillo- 2022; dado el valor conseguido en el Coeficiente de correlación de Spearman=0.725, el mismo que indica una alta correlación positiva con significancia (p<0.01). En la medida que se desarrollan las organizaciones, requieren estrategias para lograr posicionamiento en el mercado.