Marketing digital y el posicionamiento de una pyme importadora de aceite de soya, Lima 2024

• Autores: Aguilar Garcia, Almendra Regina, Alvarez Espiritu, Sharine Susana
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/173005
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/173005
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; publicidad; redes sociales; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación se alineó con el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) N° 8: Trabajo decente y crecimiento económico, teniendo como finalidad determinar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento de una PYME importadora de aceite de soya en Lima, durante el año 2024. Se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de nivel correlacional, con diseño no experimental y corte transversal. La muestra estuvo compuesta por 95 comerciantes de los distritos de Puente Piedra e Independencia, a quienes se aplicó un cuestionario tipo Likert. Los resultados revelaron una correlación positiva alta y significativa entre el marketing digital y el posicionamiento (r = 0.765; p < 0.01). Entre las dimensiones del marketing digital, la promoción fue la que mostró mayor influencia en el posicionamiento, seguida por redes sociales, comercialización y publicidad. Asimismo, se evidenció que las dimensiones más desarrolladas del posicionamiento fueron la satisfacción del cliente y la fidelización. Se concluye que la aplicación efectiva de estrategias de marketing digital permite mejorar significativamente la percepción de la marca, fortalecer la relación con el cliente y aumentar la competitividad de la empresa en su sector.