Estrategias comunicacionales en la imagen corporativa de una sociedad de gestión colectiva, Lima, 2024

• Autor: Chavez Alvarado, Rocio del Pilar Yvone
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/149238
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/149238
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estrategias; Canales; Mensaje; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El presente informe de tesis contribuye al Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) número 8: trabajo decente y crecimiento económico; asimismo, tuvo como objetivo general determinar la incidencia entre las estrategias comunicacionales y la imagen corporativa en una sociedad de gestión colectiva – Lima 2024. La investigación fue del tipo básica, con enfoque cuantitativo, diseño no experimental, corte transversal, alcance explicativo y correlacional, técnica de recolección de datos la encuesta y el instrumento el cuestionario. La población fueron los 2,000 usuarios de la SGC y se trabajó con una muestra de 312 de ellos, a los cuales se les aplicó el instrumento de cuestionario estructurado con 34 preguntas con una medición de escala del tipo Likert, el cual fue aprobado mediante un juicio de expertos, consiguiendo una alta confiabilidad del alfa de cronbahc de 0.945 para la variable imagen corporativa y de 0.954 para la variable estrategias comunicacionales. Se llegó al resultado de correlación entre estrategias comunicacionales e imagen corporativa de 0.815 en la escala Rho Spearman, concluyendo que existe una relación positiva muy buena entre las variables estrategias comunicacionales e imagen corporativa y un alto nivel de correlación causal entre ambas variables, obteniendo el resultado de 0.743 por Nagelkerke.