Análisis de las características de la publicity en la responsabilidad social corporativa de una empresa de lácteos, Lima 2019

• Autor: Yactayo Ortiz, Stephanie Alessandra
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/159901
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/159901
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Publicity; Responsabilidad social corporativa; Notoriedad del mensaje; Credibilidad del mensaje; Efectividad del mensaje; Comunicación de RSC; Ética empresarial; Desafíos; Valores corporativos; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02

El propósito de esta investigación fue analizar las características de la publicity en la responsabilidad social corporativa de una empresa de lácteos, Lima 2019. Tiene un enfoque cualitativo y un diseño de estudio de casos. El instrumento que se aplicó fue una entrevista semiestructurada que constó de 12 ítems con 3 especialistas en las comunicaciones. Los resultados mostraron que la publicity se caracteriza por alcanzar amplias audiencias mediante cobertura mediática sin costos directos, aprovechando contenido atractivo y relevante para lograr difusión orgánica. Para ser efectiva, debe adaptar el contenido a los intereses de los medios y el contexto social y político. La notoriedad del mensaje no solo depende de la cobertura mediática, sino también de su difusión y viralidad. La credibilidad del mensaje requiere adaptación y contextualización constante, además de una gestión estratégica continua para evaluar y ajustar las estrategias. La efectividad del mensaje depende de la evaluación y ajuste estratégico de cómo es percibido, garantizando su impacto a largo plazo.