Marketing de influencia y la decisión de compra en una discoteca en la ciudad de Paiján - La Libertad 2025

• Autores: Arana Saldaña, Luis Enrique, Sánchez Vásquez, Grettel Rosalinda
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/181326
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/181326
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Consumidor; Medios sociales; Comportamiento del consumidor; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre el marketing de influencia y la decisión de compra en una discoteca en la ciudad de Paiján – La Libertad 2025, la investigación fue de enfoque cuantitativo, de tipo aplicada, con diseño no experimental, de corte transversal, de alcance correlacional y descriptivo. La muestra se conformó por 296 clientes de la discoteca. El instrumento utilizado para recolectar los datos fue el cuestionario, el cual constó de 24 preguntas. Se obtuvo como resultado un coeficiente de correlación de spearman Rho = 0.844 con un nivel de significancia de p=000 lo que confirmó una relación positiva alta entre ambas variables. Así mismo el marketing de influencia y la decisión de compra alcanzaron un nivel medio. Se concluyó que las estrategias basadas en influencers contribuyen a incrementar la motivación y la confianza de los consumidores al momento de adquirir un servicio, de igual forma, se determinó que la elección adecuada de influencers y la coherencia del contenido difundido en redes sociales fortalecen la conexión entre la marca y su público objetivo generando un impacto favorable en el comportamiento de compra.