Branding y su relación en la decisión de compra de los clientes del restaurante Boris E.I.R.L., Reque 2022

• Autores: Gil Quiroz, Yessica Yovani, Pihue Monzón, Liliana Judith
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/105238
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/105238
• Nivel de acceso: acceso embargado
• Materia: Identidad corporativa; Decisión de compra; Marketing; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación tuvo como propósito determinar la relación entre el Branding y la decisión de compra de los clientes en el restaurante Boris E.I.R.L, del distrito de Reque. El estudio fue de tipo aplicado con diseño no experimental de corte transversal y nivel correlacional; con una muestra de 146 clientes, la técnica fue la encuesta y se usó como instrumentos dos cuestionarios, uno para el branding y el otro para la decisión de compra. Los resultados se procesaron con la estadística descriptiva e inferencial, usando el programa Excel 2019 y el programa SPSS v25 para identificar la correlación existente entre las variables objeto de estudio, se observó que Rho de Spearman = 0,866 hallándose una correlación positiva y fuerte, además la significancia fue 0,000 inferior al 5%; es decir, que el Branding se relaciona significativamente con la decisión de compra de los clientes del restaurante Boris E.I.R.L. Procediéndose a rechazar la hipótesis nula.