Análisis de los elementos del mensaje publicitario de una campaña de comida rápida en una red social, Lima 2025

Descripción del Articulo

La presente investigación tuvo como objetivo principal analizar los elementos del mensaje publicitario en una campaña de comida rápida, centrándose en los anuncios difundidos por la marca Popeyes en redes sociales durante 2023. En un contexto donde los jóvenes están expuestos constantemente a conten...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Hurtado Medina, Mauricio Manuel, Oliveros Nuñez, Naomi Alicia
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/176566
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12692/176566
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Teoría de la información
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Semiótica
Redes sociales
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description La presente investigación tuvo como objetivo principal analizar los elementos del mensaje publicitario en una campaña de comida rápida, centrándose en los anuncios difundidos por la marca Popeyes en redes sociales durante 2023. En un contexto donde los jóvenes están expuestos constantemente a contenidos digitales, se planteó analizar cómo los componentes visuales, verbales y contextuales generan identificación emocional y pertenencia, aportando al Objetivo de Desarrollo Sostenible N°9, orientado al crecimiento en tecnologías avanzadas y aumentar el acceso a la información. Se empleó un enfoque cualitativo, con un diseño hermenéutico y nivel descriptivo, utilizando como método una ficha de observación aplicada a dos anuncios seleccionados estratégicamente. Los resultados evidenciaron que los elementos visuales (personajes jóvenes con estilos urbanos y expresiones marcadas), verbales (frases simples con fuerte carga emocional como “Amo ese pollo”) y contextuales (escenarios cotidianos y modernos que reflejan el estilo de vida juvenil) actúan de manera articulada para construir una narrativa cercana y emotiva. Esta coherencia semiótica permite que el mensaje trascienda la promoción del producto, estableciendo una conexión afectiva con el público objetivo. Se concluye que la marca logra posicionarse no solo como proveedora de comida rápida, sino como generadora de experiencias y comunidad.
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Se concluye que la marca logra posicionarse no solo como proveedora de comida rápida, sino como generadora de experiencias y comunidad.Lima NorteEscuela de Ciencias de la ComunicaciónProcesos comunicacionales en la sociedad contemporáneaDesarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.Desarrollo económico, empleo y emprendimientoIndustria, innovación e infraestructuraPRESENCIALapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVTeoría de la informaciónPublicidadSemióticaRedes socialesSignohttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02Análisis de los elementos del mensaje publicitario de una campaña de comida rápida en una red social, Lima 2025info:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUCiencias de la ComunicaciónUniversidad César Vallejo. 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