Estrategias de la publicidad digital en las pymes de La Molina, 2022

• Autores: Fasabi Zegarra, Maria Fernanda, Lupu Villalobos, Gianella Angie
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/116798
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/116798
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Publicidad digital; Redes sociales; Influenciadores; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El objetivo general de este estudio fue identificar las estrategias de la publicidad digital en las pymes en La Molina, 2022. La investigación se logró relacionar con las siguientes teorías de la comunicación: la teoría de la publicidad de David Ogilvy y, la sociedad de red de Manuel Castells. El tipo de investigación fue aplicada y tuvo un enfoque cuantitativo de diseño no experimental de corte transversal y nivel descriptivo. La población fue censal y estuvo conformada por 222 pymes del distrito de La Molina. La técnica utilizada fue la encuesta, por tanto, el instrumento empleado fue el cuestionario. Los resultados obtenidos indicaron que las pymes alcanzaron el 97.7% en el uso de las estrategias de la publicidad digital en el distrito de La Molina. se concluyó que las pymes alcanzaron un nivel alto en el uso de las estrategias de la publicidad digital en el distrito de la molina. debido a que utilizan las redes sociales y a los influenciadores constantemente para publicitar su marca.