Branding y posicionamiento de marca en la Empresa Pelito Kids S.A.C, Carabayllo 2024

• Autor: Trujillo Rojas, Wilberth Josue
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/151445
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/151445
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Branding; Posicionamiento de marca; Imagen de marca; Lealtad de marca; Clientes; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) para el año 2030, especificando en el estudio se seleccionó el objetivo 12 que esta denominado como “PRODUCCIÓN Y CONSUMO RESPONSABLE”, se identificó a la meta de 12.6 que se centra en fomentar prácticas empresariales sostenibles e implementar estrategias de branding que promuevan una imagen de marca asociada a la responsabilidad social y ambiental. Por otro lado, se tuvo al objetivo general que fue de reconocer la relación del branding y posicionamiento de marca en la empresa Pelito Kids S.A.C, Carabayllo 2024. La tipología fue básica porque buscó la generación de conocimiento, por otro lado, se consideró aplicada porque dado los conocimientos adquiridos por las teorías. De tal manera, se especificó que la población de Pelito Kids S.A.C, se determinó por el cálculo de la población finita de 302 clientes de la marca Pelito. Los resultados obtenidos fueron acreditados por la prueba de normalidad de Kolmogorov-Smirnov porque fue de distribución no paramétrica o no normal. Por último, el resultado general de la investigación fue del 0.794 del estadístico de RHO SPEARMAN y tuvo como significancia bilateral de 0.000, que significó que el branding si se relaciona significativamente con el posicionamiento de marca.