Análisis de la representación de la comunidad LGBT+ en la campaña publicitaria “Proud to be” de Converse en redes sociales

• Autores: Gonzales Guevara, Aldo Leoncio, Marquez Cuba, Maria de los Angeles
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/181763
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/181763
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Publicidad; Diversidad cultural; Cambio social; Grupo minoritario; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02

La presente investigación tuvo como objetivo analizar la representación LGBT+ en la campaña #ProudToBe elaborada por Converse y el impacto que tiene esta representación en la sociedad peruana. Utilizando un diseño fenomenológico, basado en un estudio de caso, se requirió la participación de 13 personas pertenecientes a la comunidad LGBT+. Para la recolección de datos, se utilizó como instrumentos, la guía de entrevista, realizando un focus group para examinar la percepción y opiniones del colectivo frente a esta campaña, así mismo, se hizo uso de la guía de observación, para determinar si el contenido presentado en redes sociales es representado de forma adecuada. Los resultados demostraron que la campaña promueve efectivamente la representación de la comunidad, demostrando que el mensaje refleja inclusión y respeto por la diversidad. En conclusión, la marca Converse refleja como la publicidad representa a la comunidad LGBT+ generando contenido atractivo que visibilice e influya significativamente en las personas.