La influencia del significado del mensaje en el spot “La Ruleta” de Doritos genera la decisión de compra de los estudiantes de 1ro a 5to de secundaria del I.E.P La Sorbona, Cercado de Lima, 2016

• Autor: Mallqui Espinoza, Linzon Edmundo
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2016
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/2454
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/2454
• Nivel de acceso: acceso embargado
• Materia: Significado del mensaje; Decisión de compra; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente trabajo de investigación se observó la problemática dando como resultado como un spot puede generar la decisión de compra en los estudiantes de secundaria de 1ro a 5to de secundaria en el distrito de Cercado de Lima. Se formuló una pregunta general y se formularon otras cuatro preguntas las cuales se le determina como problemas específicos como siguiente paso se llegó a obtener el objetivo general: Demostrar la Influencia del significado del mensaje en el spot “La Ruleta” de Doritos genera la decisión de compra en los estudiantes de 1ro a 5to de secundaria del I.E.P La Sorbona. Todos estos partieron de la formulación del problema general y los problemas específicos. La población se escogió a los estudiantes del nivel secundario de la I.E.P La Sorbona. Se determinó escoger esta población por que forma parte del target de la marca Doritos. Para el llenado de las encuestas se tuvo que realizar una cita previa con el director de la institución. Se tiene como conclusión que los mensajes publicitarios elaborados ya no solo se caracteriza por mencionar las cualidades del producto, si no ahora se le agrega un valor importante que son las emociones. Gracias a estas permiten generar un síntoma al consumidor.