Diseño de estrategias de marketing para el posicionamiento de la inmobiliaria Martha Isabel La torre de Infante en la ciudad de Piura – año 2015

• Autor: Infante La Torre, Pedro Ernesto
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2015
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/128951
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/128951
• Nivel de acceso: acceso embargado
• Materia: Clientes; Estrategias; Inmobiliaria; Marketing; Posicionamiento; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación plantea diseñar estrategias de marketing para el posicionamiento de la inmobiliaria Martha Isabel La Torre De Infante en la ciudad de Piura, lo cual permitirá fidelizar a nuestros clientes, además de conocer las características de los clientes; mediante la aplicación de marketing se atraerá mayor cantidad de clientes y asegurar un mejor posicionamiento en la mente del consumidor. En la población de la investigación se consideró los sectores A, B y C de la ciudad de Piura siendo en total 95886 personas y la muestra de 383. Se aplicaron 2 instrumentos; el cuestionario y la guía de entrevista, utilizando una metodología no experimental, y descriptivo. En las conclusiones y resultados se determinó mediante el análisis interno que la Inmobiliaria se encuentra en una posición interna media; asimismo en el ambiente externo se encuentra en una posición externa media alta, con opciones de aprovechar las oportunidades del crecimiento del sector inmobiliario; se establece en las características de los clientes, que sus edades están comprendidas entre 30 – 34 años, sus ingresos entre S/.1800 – S/.3500 soles; procedencia de zonas residenciales y de género masculino; por otro lado los clientes se preocupan más por el producto que en la atención, buscan inmobiliarias con diversos tipos de inmuebles para una mejor decisión; además consideran el respaldo financiero de la inmobiliaria; finalmente se determinó que la Inmobiliaria Martha Isabel La Torre De Infante, se encuentra en tercer lugar en nivel de recordación, después de sus competidores más cercanos como Hermanos Iparraguirre y NN Guillén.