Branded Content y posicionamiento de marca de Motorola Perú en la red social Instagram

• Autores: Chavez Miranda, Judith Julieta, Medina Valverde, Jesabel Xiome
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/119508
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/119508
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Branded content; Posicionamiento de marca; Insight; Instagram; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.01

Este trabajo de investigación tiene por finalidad determinar la relación entre el Branded Content y el posicionamiento de marca de Motorola Perú en su red social Instagram. Así mismo, es de enfoque cuantitativo de nivel descriptivo - correlacional no experimental ya que no se genera ninguna situación, sino que se estudió situaciones que ya se encontraban. La población y muestra está conformada por 86.700 seguidores de Motorola Perú en Instagram, siendo la muestra de 382 sujetos. La técnica utilizada fue la encuesta y; el instrumento, el cuestionario. Aplicados según la escala de Likert. Se concluyó que, existe una relación positiva alta entre el Branded Content y el Posicionamiento de Marca, comprobándose la hipótesis alterna a través del coeficiente de spearman, (,769’’) con un valor de significancia de .000. Sobre la relación del branded content y el posicionamiento de marca, se recomienda utilizar los hallazgos de la investigación como argumento comercial ya que la comprobación de hipótesis evidencia la necesidad de las marcas de implementar estrategias de branded content para generar posicionamiento y lograr objetivos comerciales. La investigación puede brindar soluciones prácticas e innovadoras en la formación cognitiva, profesional e inserción laboral de los egresados de la carrera.