Estrategias de marketing digital y posicionamiento en un restaurante, Moyobamba, 2025

• Autor: Lopez Velasquez, Angel Fitzgerald David
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/178998
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/178998
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Publicidad; Redes sociales; Crecimiento económico; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El propósito del estudio realizado en el restaurante Nilótica, ubicado en Moyobamba, Perú, analizo las estrategias de marketing digital impactaban en el posicionamiento del restaurante, los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), específicamente el ODS 8: "Trabajo decente y crecimiento económico". El objetivo general del proyecto fue determinar la relación entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento en un restaurante local durante 2025. Tipo de investigación cuantitativo, con un diseño correlacional y no experimental. La población es de 50 comensales frecuentes del restaurante, se utilizó unmuestreo aleatorio simple por conveniencia. Se utilizó un cuestionario con escala Likert como instrumento de recolección de datos. La hipótesis general planteó que existiría una relación significativa entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento del restaurante. Los resultados confirmaron una correlación positiva entre ambas variables, de la efectividad de herramientas como la publicidad en redes sociales. Se concluyó que, aunque Nilótica logró mejorar su posicionamiento digital mediante marketing en plataformas como Facebook e Instagram, se identificaron áreas que requerían optimización, como la fidelización digital y la personalización de ofertas, para lograr un mayor impacto y competitividad en el mercado.