El visual merchandising y su relación con la arquitectura comercial en las tiendas retail de Trujillo, 2023

• Autor: Anticona Mestanza, Belén Yuly
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/177359
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/177359
• Nivel de acceso: acceso embargado
• Materia: Arquitectura; Visualización; Comercio; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.08

Esta investigación tuvo como objetivo de estudio de investigación establecer la relación entre el visual merchandising y la arquitectura comercial en las tiendas retail de Trujillo 2023. La metodología de estudio se realizó fue mediante el enfoque cualitativo. Por lo tanto, esta investigación se enfocó en un estudio de diseño fenomenológico y fundamentalmente descriptiva. El escenario de estudio fueron las tiendas retail de la ciudad de Trujillo, departamento de La Libertad, principalmente las tiendas Oechsle y Sagafalabella. Los participantes fueron personas involucradas en el escenario de estudio. Los instrumentos utilizados fueron las entrevistas validadas para la recolección de datos. Culminada la entrevista se efectuó el procesamiento mediante el software Atlas.ti. Finalmente, concluye que durante la investigación se analizó en base a los objetivos, es importante para el diseño, percepción y fidelización del cliente, también al área de marketing y visual merchandising de las tiendas retail, contar con puntos estratégicos estratégicas para el material pop, con un mejor recorrido e información de las ofertas, así se recomienda realizar una revisión del layout donde se deberá mantener las áreas de ubicación de cada mueble para conservar la circulación de los espacios donde van a caminar y no generar hacinamiento en ciertas zonas.