El marketing de contenidos y su influencia en el posicionamiento de marca de la Empresa Ecomputer, Trujillo – 2023

• Autor: Chavez Sanchez, Edwin Emilio
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/139544
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/139544
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing de contenidos; Posicionamiento de marca; Influencia; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00

El marketing de contenidos es un concepto que con el paso del tiempo está tomando mayor fuerza en el mundo empresarial por lo que engloba para su desarrollo y por las herramientas que se emplean en sus estrategias. La presente investigación tuvo como objetivo principal determinar la influencia del marketing de contenidos en el posicionamiento de marca de la empresa Ecomputer, Trujillo 2023. Por ello, se llevó a cabo una investigación de tipo aplicada, de diseño no experimental. Se utilizó una población de 46 personas bajo el criterio de personas que tuvieron experiencia de compra por medios digitales en la empresa Ecomputer entre los meses mayo – agosto del 2023. Por consiguiente, aplicamos un muestreo no probabilístico por conveniencia, tomando como muestra a toda la población, a quienes se le aplicó una encuesta y se pudo obtener como resultado que el marketing de contenidos influye de manera positiva en el posicionamiento de marca dado a que el valor del coeficiente de marketing de contenidos fue de 0.719, el cual es positivo. Se obtuvo un valor de significancia del 0.049, con lo que obtenemos que el marketing de contenidos es una variable significativa para el posicionamiento de marca.