La literatura del sentido del marketing y su comunicación asertiva ante los escenarios del desarrollo urbano en las ciudades

• Autores: Gallegos Silva, Jimena Jeanett, Zuñiga Santos, Milagros Ismenia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/146803
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/146803
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Ciudad; Comunicación y desarrollo; Desarrollo urbano; Imagen de la marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.08

En el presente artículo aportará en el objetivo de desarrollo sostenible número once que es lograr que las ciudades sean más inclusivas, seguras, resilientes y sostenibles. Nuestro objetivo de estudio es explicar el papel que toma el sentido del marketing y su comunicación asertiva en el desarrollo urbano de las ciudades. La metodología utilizada es de enfoque narrativo de carácter descriptivo, siendo una revisión sistemática de literatura. Los resultados nos muestran que involucrar estrategias de marketing no solo mejora la calidad de vida urbana de la ciudad, sino también la promociona y la posiciona frente a otras. Tomando en cuenta que al pretender tener una gestión eficaz no es sencillo y se requiere de la integración de múltiples elementos. Concluyendo que la marca ciudad bajo estrategias políticas adecuadas, puede aumentar la competitividad, mejorar la imagen y el desarrollo de una propia identidad.