Publicidad y estrategias competitivas en una agencia de aduana en Paita, 2022

• Autores: Aguilar Nonajulca, Ofelia Lisvet, Atoche Hernandez, Jessica Lorena
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/106937
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/106937
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Publicidad; Estrategias de marketing; Gestión administrativa; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Esta investigación tuvo como propósito determinar la relación entre Publicidad y estrategias competitivas en una agencia de aduana en Paita, 2022. Referente al aspecto metodológico, se consideró un estudio de tipo aplicada, de nivel descriptivo, alcance correlacional, con diseño transversal, no experimental. Se trabajo con una muestra censal de 50 clientes. El análisis de datos se realizó a través de la estadística descriptiva, mediante tablas, y para la correlación entre variables se aplicará estadística inferencial mediante el Coeficiente Rho de Spearman. Los resultados reflejan que la variable publicidad se percibe en un nivel alto (64,0%) y la variable estrategias competitivas corresponden igualmente a niveles altos (66,0%). Asimismo, de manera específica se encontró que la variable publicidad guarda relación media y positiva con las dimensiones liderazgo en costos, diferenciación y entorno global con valores de Rho=0,477; Rho=0,557 y Rho=0,570, respectivamente; con significancia elevada menor al 0.01 (Sig.= 0,000). Se concluye que ambas variables se correlacionan positiva media, a partir de la correlación de Spearman (Rho=0,610, Sig.0,000 menor al 1%), aceptándose la Hi, evidenciando buenas relaciones con los clientes y la aplicación de tecnologías para mayor alcance publicitario.