Plan estratégico de marketing para el posicionamiento de mercado de la empresa Fabridecort, Lambayeque

• Autor: Olivos Gonzales, Santiago Enemecio
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/62045
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/62045
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Planificación estratégica; Posicionamiento de la empresa; Competitividad; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El objetivo general de la investigación fue elaborar un plan estratégico de marketing para lograr el posicionamiento de mercado de la empresa Fabridecort en Lambayeque. La investigación fue de tipo explicativa donde requirió de un diseño no experimental predictivo, cuya muestra fue de 384 habitantes de Lambayeque, empleándose la técnica de la encuesta y entrevista. Como resultados se obtuvo que la empresa se debía fortalecer la percepción de la empresa en la mente de los consumidores debido a que actualmente se percibía confianza por parte de los clientes, mejorar la publicidad en los medios, sobre todo en las redes sociales, se debe mejorar la calidad de los productos para lograr un mejor posicionamiento y sostenibilidad, se realizó la proyección de las ventas a 5 años. Como conclusiones se tuvo que el plan de marketing mejoraría las ventas, proponiendo estrategias de posicionamiento las cuales buscan dar soporte y sostenibilidad a largo plazo a la organización.