Actitud del público trujillano frente a las extensiones de marca en el año 2016

• Autor: Chavarri Rodriguez, Rosemary
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2016
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/475
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/475
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Extensiones de marca; Actitud del consumidor; Marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00

La presente investigación lleva por título “Actitud del público trujillano frente a las extensiones de marca en el año 2016.”, en donde se pretende identificar cual es la actitud del consumidor frente a las extensiones de marca. Se tiene como objetivo general: Determinar la actitud del consumidor trujillano frente a las extensiones de marca. Se planteó la siguiente hipótesis: La actitud del publico trujillano es favorable dependiendo del valor del producto nuevo y de la relación del posicionamiento generado por la marca madre. La muestra estuvo conformada por 384 amas de casa del distrito de Trujillo que realizan la compra delos productos de extensiones de marca, en la presente investigación se utilizó una técnica de investigación donde se realizó una encuesta la cual fue una herramienta valiosa para lograr los objetivos propuestos, llegando a la conclusión de que la actitud del publico trujillano, hacia las extensiones de marca es favorable, y el 45% de la población encuesta determina que es importante que el nuevo producto tenga relación con la marca original.