Plan de Marketing para el posicionamiento de marca de la Empresa Inversiones Ikari SAC Chiclayo

• Autor: Santa Cruz Vélez, Karol Astrid
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/57897
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/57897
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Marcas; Estrategia de marketing; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación tiene como objetivo general proponer un Plan de Marketing para lograr un posicionamiento de mercado de la Empresa Inversiones Ikari SAC en la ciudad de Chiclayo. Ante ello se analiza la posición actual del posicionamiento de marca de la empresa mencionada, se determina los factores que influyen en dicho posicionamiento, se elabora un plan de marketing y se planifica los resultados que originará la implementación de lo mencionado. Es una investigación mixta con un diseño no experimental. Entre los instrumentos que se aplica, una entrevista profunda, también análisis documentarios y encuestas. Los resultados se dieron a Gerentes de las Mypes que están registrados en la Cámara de Comercio y Producción de Lambayeque. Entre los factores influyentes en el posicionamiento de marca es el producto, la preferencia de un producto distinguiéndose por la calidad y diseño, también el desconocimiento de la marca, debido a la poca información en las redes sociales, es decir no se han realizado acciones de comunicación o de publicidad. Finalmente se llegó a la conclusión que la empresa debe aplicar en lo posible un plan de marketing para lograr un posicionamiento de marca, de esta manera la empresa obtendría un mayor valor y satisfacción, lo que conlleva a que sus compras sean constantes y de esta manera obtendría un alto nivel de rentabilidad.