Estrategias de fijación de precios y cambio percibido en el comportamiento de consumidores electrónicos de la ciudad de Arequipa, Perú

• Autor: Jara Monteagudo, Rocio Alejandra
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Católica San Pablo
• Repositorio: UCSP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucsp.edu.pe:20.500.12590/18983
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12590/18983
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estrategias de precios; Precios dinámicos; La equidad de precios; La influencia social; El comportamiento estratégico de compras; La satisfacción del consumidor; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El objetivo de la presente investigación consistió en examinar la relación entre la percepción de equidad de precios dinámicos y el comportamiento estratégico de compras de los consumidores electrónicos de la ciudad de Arequipa durante el año 2025. La investigación se localiza en el enfoque de un estudio cuantitativo y un diseño no experimental, correlacional y transversal. Se llevó a cabo una encuesta a una muestra de 384 consumidores electrónicos activos. Las variables bajo análisis fueron la percepción de equidad de los precios, la conciencia de precios dinámicos, la influencia social, la satisfacción de compras y el comportamiento estratégico de compras. Los resultados muestran que la conciencia de precios dinámicos e influencia social se asocian de forma positiva y significativa con el comportamiento estratégico de compras; en cambio, la percepción de equidad de los precios no se relacionó de manera estadísticamente. Sin embargo, el coeficiente de determinación (R² = 0,611) que las variables fueron capaces de explicar el 61,1% de la varianza de la intención estratégica de compra, a partir de lo que se concluye que el medio digital, la información y las redes sociales explican mucho el comportamiento estratégico de compra de los consumidores electrónicos de Arequipa.