Relación entre los insights del spot "Escolares Útiles" de Mibanco y los estilos de vida según Arellano en la población del distrito de Arequipa, 2021

• Autores: Huajardo Figueroa, María Fernanda, Salas Escobar, José Manuel
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Católica de Santa María
• Repositorio: UCSM-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucsm.edu.pe:20.500.12920/11344
• Enlace del recurso: https://repositorio.ucsm.edu.pe/handle/20.500.12920/11344
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estilos de vida; Proactivos; Publicidad; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

El presente estudio tuvo como meta determinar la relación entre los insights del spot de la campaña “Escolares Útiles” de Mibanco y los estilos de vida según el consultor e investigador Rolando Arellano, en la población del distrito de Arequipa en 2021. Para ello, se aplicó una metodología de enfoque mixto, usando una técnica cualitativa, una cuantitativa y un alcance correlacional. De esta manera, se recolectó información sobre los insights del spot “Escolares Útiles” a través del análisis de contenido de la pieza de comunicación, con estos resultados y las bases teóricas investigadas sobre insights y estilos de vida, se realizó el diseño de la encuesta. Con este instrumento, se identificó los estilos de vida de los participantes de la investigación y cuál es su percepción de los insights identificados según su clasificación. Con ese objetivo, se aplicó un muestreo probabilístico estratificado por sexo, seleccionando una población de 44 732 personas, de la cual definimos una muestra de 270 personas. Con los resultados de los participantes se procesaron los datos para el análisis estadístico descriptivo segmentado por estilos de vida y tipos de estilo de vida. Asimismo, para el análisis estadístico inferencial, se aplicó la prueba chi cuadrado para comprobar las hipótesis de la investigación respecto a la relación entre insights y estilos de vida. De esta manera, se concluyó que no hay relación entre los tipos de estilo de vida (reactivos y proactivos) y los tipos de insights del consumidor (simbólico, emocional y cultural). Finalmente, se realizaron sugerencias para ampliar las investigaciones en torno a los insights en comunicaciones y las metodologías para analizar cómo se relacionan los estilos de vida de Arellano con los esfuerzos de comunicación de las organizaciones.