Marketing digital y posicionamiento de marca del restobar “Chili Negro” de la ciudad de Huancayo en el año 2023

• Autores: Mayhua Chuchon, Jonel Antony, Flores Vargas, Brandon Luis, Antezana Arroyo, Geraldinne Grisell
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Continental
• Repositorio: CONTINENTAL-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.continental.edu.pe:20.500.12394/19359
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12394/19359
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Imagen de la marca; Marketing en Internet; Retroalimentación (comunicación); Fidelización del cliente; Brand image; Internet Marketing; Feedback (learning); Customer loyalty; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación tuvo como objetivo analizar la relación del marketing digital con el posicionamiento de marca del restobar “Chili Negro” de la ciudad de Huancayo, año 2023. La presente investigación se elaboró bajo un enfoque cuantitativo, de tipo correlacional y diseño no experimental. A su vez, la población determinada estuvo conformada por clientes del restobar “Chili Negro” que estuvieron suscritos a sus medios digitales con anterioridad a la aplicación de la encuesta siendo la muestra de 81 usuarios. Los resultados indicaron que las variables objeto de investigación, esto es, Marketing digital y Posicionamiento de marca del restobar “Chili Negro” de la ciudad de Huancayo, 2023 tienen una correlación de Pearson de 0.885 lo que demuestra una relación significativa y alta. Ello implica que mientras se tenga un “marketing digital” funcional y operativo, “el posicionamiento de marca” del restobar “Chili Negro” seguirá siendo reconocido en la ciudad de Huancayo. Es por ello por lo que se deben reforzar las actuales estrategias de marketing digital para seguir manteniendo el posicionamiento de marca en la preferencia de los clientes. Finalmente, se recomienda incluir un análisis más detallado sobre el contenido multimedia atractivo y participación activa del cliente para seguir mejorando el marketing digital y, por ende, incrementar aún más el posicionamiento de marca del Restobar “Chili Negro” de la ciudad de Huancayo, 2023.