La innovación tecnológica en el marketing organizacional de la empresa Crespal, Lima 2023

• Autores: Garcia Pimentel, Antony Josue, Salazar Campos, Marco Antonio, Zanabria Carrasco de Multhuaptff, Rina Jacqueline
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Continental
• Repositorio: CONTINENTAL-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.continental.edu.pe:20.500.12394/16509
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12394/16509
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Innovación tecnológica; Marketing; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación tiene como propósito general explorar las percepciones y experiencias de los colaboradores de marketing de la Empresa Crespal, Lima 2023, en el impacto de adopción de innovaciones tecnológicas en su estrategia de marketing organizacional. La investigación tuvo como metodología un enfoque cualitativo, el diseño es de tipo descriptivo, no experimental y transversal. Se obtuvieron información de cinco colaboradores del área de marketing, con una validación de instrumento revisada y sugerida por expertos de una manera clara y uniforme como son las entrevistas con preguntas semi estructuradas abiertas para una adecuada recolección de datos a una población no probabilística. Los resultados más importantes fueron los obtenidos como son el almacenamiento en la nube para pequeñas empresas como IBM y Amazon Web Services (AWS) para grandes corporaciones y las soluciones Big Data on-premise menos efectivas que su anterior por vulneración de ciberataques, pero de acceso veloz en sus ordenadores, las herramientas digitales como Google Meet, Google Drive y el Smartphone son indispensables para las comunicaciones entre los trabajadores en tiempo real, la plataforma B2B muy recomendado para operaciones en línea con clientes y el social media incluido WhatsApp ha interactuado en conocerse mejor entre colaboradores y empresa dependiendo de sus virtudes tecnológicas. Se concluye la investigación, influyeron en sus áreas la tecnología para progresar entre trabajadores con efectividad y eficiencia que beneficiaron a la empresa que sirvió a profundizar en sus labores organizacionales.