Influencia del marketing digital en la difusión de la convocatoria del examen de admisión de la Escuela de Posgrado de la Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco 2021 - 2022

• Autores: Aedo Yucra, Wendy Liz, Palomino Roca, Sandra Thalia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco
• Repositorio: UNSAAC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.unsaac.edu.pe:20.500.12918/11026
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12918/11026
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Marketing digital; Difusión; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

El estudio propone determinar la influencia del marketing digital en la difusión de la convocatoria del examen de admisión de la Escuela de Posgrado de la Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco para el período 2021-2022. A través de un enfoque de investigación cuantitativo y no experimental, se estableció una hipótesis que permita conocer la existencia de una relación directa y significativa entre el marketing digital y la difusión exitosa de la convocatoria. El diseño de investigación se clasificó como correlacional, permitiendo explorar la relación entre variables sin manipularlas. La población está compuesta por postulantes a las diferentes maestrías y doctorados de la Escuela de Posgrado, con una muestra para el año 2021 de 328 y para el año 2022 de 322. Asimismo, se utilizó una encuesta como técnica de recolección de datos, aplicada mediante cuestionario. De esta manera, la investigación consideró relevante el marketing digital para la difusión de la convocatoria de la Escuela de Posgrado, debido a su capacidad para alcanzar de manera eficiente al público objetivo. Los resultados obtenidos respaldaron esta afirmación, ya que se comprobó que el marketing digital influyó de forma positiva en la difusión de la convocatoria. Esto fue posible gracias a las herramientas que lo componen, tales como las redes sociales, el marketing por correo electrónico y el marketing web. A través de estos elementos, se logró una mejor adaptación al perfil de la audiencia, además de permitir la medición de resultados en tiempo real y la implementación de un seguimiento personalizado.