Comunicación integrada y el posicionamiento de la marca de la empresa Tramusa S.A. Cusco – 2024
Descripción del Articulo
El trabajo de la investigacion se orienta en el estudio de la comunicacion integrada en empresas de derecho publico, debido a que estas presentan caracteristicas particulares en su funcionamiento, como la falta de competencia de mercado, y un bajo interes en su posicionamiento e imagen publica. Se p...
| Autores: | , |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2026 |
| Institución: | Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco |
| Repositorio: | UNSAAC-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.unsaac.edu.pe:20.500.12918/12535 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/20.500.12918/12535 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Comunicacion integrada Posicionamiento de marca Tramusa S.A. Estrategia comunicativa https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04 |
| Sumario: | El trabajo de la investigacion se orienta en el estudio de la comunicacion integrada en empresas de derecho publico, debido a que estas presentan caracteristicas particulares en su funcionamiento, como la falta de competencia de mercado, y un bajo interes en su posicionamiento e imagen publica. Se propuso el objetivo de determinar el grado de relacion entre la comunicacion integrada y el posicionamiento de marca de la Empresa Tramusa S.A., Cusco – 2024. La metodologia fue tipo basica, enfoque cuantifico, diseño lo experimental y nivel descriptivo correlacional, la muestra estuvo compuesta por 45 trabajadores, y el instrumento empleado fue un cuestionario con respuestas de acuerdo a la Escala de Likert. Los hallazgos mas importantes indican que un 60% de los encuestados percibio la comunicacion integrada como deficiente y algo deficiente, y un 73.4% evaluo el posicionamiento de marca de la misma manera, en la prueba de hipotesis todas las dimensiones de CI se relacionaban significativamente (p<0.05) con el posicionamiento de la empresa. Entonces se concluye que, la comunicacion integrada se relaciona de forma directa, alta y significativamente con el posicionamiento de marca (Rho = 0.697; p < 0.05), esto indica que para institucion de derecho publico la comunicacion es el pilar fundamental para estructurar una imagen de marca solida, justificar su valor social y fortalecer su legitimidad. |
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Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
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