Campaña de lanzamiento para nueva marca premium de alimento para perros: Dr. Mascota

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El presente trabajo profesional consiste en la creación y desarrollo de la campaña de lanzamiento de Dr. Mascota, nueva marca premium de alimento para perros que llegará al mercado en febrero de 2025. A través de diversos insights obtenidos producto de entrevistas a profundidad y encuestas, se deter...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Schrader Mindreau, María José, Ubillus Caro, Daniela Andrea
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22072
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description El presente trabajo profesional consiste en la creación y desarrollo de la campaña de lanzamiento de Dr. Mascota, nueva marca premium de alimento para perros que llegará al mercado en febrero de 2025. A través de diversos insights obtenidos producto de entrevistas a profundidad y encuestas, se determinó la importancia que le dan los dueños al bienestar de sus mascotas y el fuerte vínculo emocional que tienen, considerándolos parte de la familia. A raíz de esto se estableció que el propósito de la marca se centra en potenciar esta conexión emocional ya existente entre los dueños y sus perros, asegurando que el bienestar de las mascotas y del hogar están profundamente relacionados. Es por ello que Dr. Mascota, está comprometido a ofrecerles una alimentación que los nutra físicamente y que refuerce ese vínculo. Mediante una estrategia de medios, la campaña busca cumplir los objetivos de lograr que Dr. Mascota tenga una recordación de marca del 50% y una participación de mercado del 4% al finalizar 2025, además de posicionarse como la marca que le devuelve a tu mascota todo el amor y cariño que ella te da.
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A través de diversos insights obtenidos producto de entrevistas a profundidad y encuestas, se determinó la importancia que le dan los dueños al bienestar de sus mascotas y el fuerte vínculo emocional que tienen, considerándolos parte de la familia. A raíz de esto se estableció que el propósito de la marca se centra en potenciar esta conexión emocional ya existente entre los dueños y sus perros, asegurando que el bienestar de las mascotas y del hogar están profundamente relacionados. Es por ello que Dr. Mascota, está comprometido a ofrecerles una alimentación que los nutra físicamente y que refuerce ese vínculo. Mediante una estrategia de medios, la campaña busca cumplir los objetivos de lograr que Dr. Mascota tenga una recordación de marca del 50% y una participación de mercado del 4% al finalizar 2025, además de posicionarse como la marca que le devuelve a tu mascota todo el amor y cariño que ella te da.The present professional work consists of the creation and development of the launch campaign for Dr. Mascota, a new premium dog food brand that will hit the market in February 2025. Through various insights obtained from in-depth interviews and surveys, the importance that pet owners place on their pets' well-being and the strong emotional bond they share was determined, considering them part of the family. As a result of this, it was established that the purpose of the brand focuses on enhancing this already existing emotional connection between owners and their dogs, ensuring that the well-being of pets and the home are deeply related. That is why Dr. Mascota is committed to offering them a diet that nourishes them physically and strengthens that bond. Through a media strategy, the campaign aims to achieve the objectives of having Dr. Mascota attain a brand recall of 50% and a market share of 4% by the end of 2025, as well as positioning itself as the brand that returns all the love and affection your pet gives you.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMACampaña de lanzamiento para nueva marca premium de alimento para perros: Dr. Mascotainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00SUNEDUTítulo ProfesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0000-0003-1692-4737102651023220267654327172844478https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalIbarra Hudtwalcker, Juan AlbertoCarrión Osores, César EnriqueVidurrizaga Costa, Rosariohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalOIORIGINALT018_76543271_T.pdfT018_76543271_T.pdfTrabajoapplication/pdf1439103https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22072/1/T018_76543271_T.pdfdf2522bf159bc9258220b580bc012815MD51FA_76543271_SR.pdfFA_76543271_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf234061https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22072/2/FA_76543271_SR.pdf2a3bcdc9947fe94c19096f185d1dffdeMD52SCHRADER MINDREAU, MARIA JOSE.pdfSCHRADER MINDREAU, MARIA JOSE.pdfReporte de similitudapplication/pdf1455851https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22072/3/SCHRADER%20MINDREAU%2c%20MARIA%20JOSE.pdf60a557f4fe86ea573be6ab76673a0134MD53TEXTT018_76543271_T.pdf.txtT018_76543271_T.pdf.txtExtracted texttext/plain78087https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22072/4/T018_76543271_T.pdf.txt714239fef73da914020d81d9cf49b323MD54FA_76543271_SR.pdf.txtFA_76543271_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain2654https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22072/6/FA_76543271_SR.pdf.txt4df5702ddfd7d6887fdcad7de3810776MD56SCHRADER MINDREAU, MARIA JOSE.pdf.txtSCHRADER MINDREAU, MARIA JOSE.pdf.txtExtracted texttext/plain90580https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22072/8/SCHRADER%20MINDREAU%2c%20MARIA%20JOSE.pdf.txta2ce73064da8a577edf3dd637219ffb6MD58THUMBNAILT018_76543271_T.pdf.jpgT018_76543271_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10130https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22072/5/T018_76543271_T.pdf.jpg52b1efec97d0873231da17d39fac27d1MD55FA_76543271_SR.pdf.jpgFA_76543271_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg16465https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22072/7/FA_76543271_SR.pdf.jpgab9173ce4c091b7c407412323c3547f1MD57SCHRADER MINDREAU, MARIA JOSE.pdf.jpgSCHRADER MINDREAU, MARIA JOSE.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8468https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22072/9/SCHRADER%20MINDREAU%2c%20MARIA%20JOSE.pdf.jpg66bb2fc97dd1d7f273f4a919598734a7MD5920.500.12724/22072oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/220722025-09-17 13:03:45.764Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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