Lanzamiento de Zap: una nueva marca de detergente peruano

• Autores: Zacarias Gibo, Oscar Hideki, Torres Esquerre, Silvana Paola
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/16353
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/16353
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Advertising campaigns; Online social networks; Trademarks; Detergents; Campañas publicitarias; Redes sociales en línea; Marcas comerciales; Detergentes; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Este trabajo está enfocado en crear una campaña de lanzamiento para una nueva marca, la cual entra al mercado de limpieza de hogar con una fórmula revolucionaria de detergente en cápsulas. Nuestro objetivo es lograr el conocimiento y recordación de la marca en el mayor porcentaje de nuestro target. Para ello, empezamos investigando al mercado y a nuestro público objetivo; y así creamos la identidad de la marca, basados en 3 características que atraen a este segmento y enfocándonos en resaltarlas en toda la propuesta: eficacia, rapidez y practicidad. A partir de esto, desarrollamos una propuesta integral de comunicación, campaña publicitaria y estrategias de medios que aporten al logro de nuestros objetivos y desarrollar actitudes favorables hacia la marca. Finalmente, detallamos cuáles serán los KPIs que usaremos para medir la efectividad y éxito de toda la estrategia aplicada a la campaña.