Campaña de lanzamiento para la marca de Café Rodrigo

Descripción del Articulo

El presente trabajo expone el plan de lanzamiento de Café Rodrigo, una propuesta premium de origen 100% peruano que busca diferenciarse en el mercado a partir de la autenticidad, la calidad y la conexión emocional con el consumidor. En un contexto en el que la categoría del café en el Perú muestra u...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Barbieri Núñez, Stefano Abel, Saavedra Álvarez, Lucía Violeta
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24162
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description El presente trabajo expone el plan de lanzamiento de Café Rodrigo, una propuesta premium de origen 100% peruano que busca diferenciarse en el mercado a partir de la autenticidad, la calidad y la conexión emocional con el consumidor. En un contexto en el que la categoría del café en el Perú muestra un crecimiento sostenido y una creciente preferencia por productos de origen, orgánicos y de carácter premium, se identificaron oportunidades estratégicas que permiten construir una narrativa sólida en torno al café como un ritual cotidiano, capaz de reconfortar y generar cercanía en distintos momentos personales y familiares. Bajo el concepto “el sabor que te abraza”, la campaña se desarrollará en varias etapas que integran acciones de comunicación en ATL, BTL y medios digitales, articuladas a través de experiencias sensoriales, activaciones en espacios estratégicos, contenido digital constante y alianzas con actores clave. Todo ello permitirá destacar la riqueza de los cuatro sabores que ofrece la marca, el orgullo de su procedencia y la tradición cafetalera nacional, presentando una propuesta que combina sofisticación y calidez dentro de la categoría de cafés premium.
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Bajo el concepto “el sabor que te abraza”, la campaña se desarrollará en varias etapas que integran acciones de comunicación en ATL, BTL y medios digitales, articuladas a través de experiencias sensoriales, activaciones en espacios estratégicos, contenido digital constante y alianzas con actores clave. Todo ello permitirá destacar la riqueza de los cuatro sabores que ofrece la marca, el orgullo de su procedencia y la tradición cafetalera nacional, presentando una propuesta que combina sofisticación y calidez dentro de la categoría de cafés premium.This work presents the launch plan of Café Rodrigo, a premium proposal of 100% Peruvian origin that seeks to differentiate itself in the market through authenticity, quality, and emotional connection with the consumer. In a context where the coffee category in Peru shows sustained growth and an increasing preference for origin-based, organic, and premium products, strategic opportunities were identified to build a solid narrative around coffee as a daily ritual, capable of providing comfort and fostering closeness in both personal and family moments. Under the concept “the flavor that embraces you”, the campaign will be developed in several stages that integrate communication actions in ATL, BTL, and digital media, articulated through sensory experiences, activations in strategic spaces, constant digital content, and alliances with key partners. All these efforts will highlight the richness of the four flavors offered by the brand, the pride of its origin, and the national coffee tradition, presenting a proposal that combines sophistication and warmth within the premium coffee category.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Pendientehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Campaña de lanzamiento para la marca de Café Rodrigoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalreponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMASUNEDUTítulo profesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0009-0004-5450-858709539842322026764167307376489071616672https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalLizarzaburu Velásquez, Carlos EnriqueNúñez Basurto, Diana Fátimahttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalOIORIGINALT018_71616672_T.pdfT018_71616672_T.pdfDescargarapplication/pdf1561276https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24162/1/T018_71616672_T.pdf9b5eb6d9887124c5b4fd1cf83dc64f6aMD51FA_71616672_SR.pdfFA_71616672_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf383092https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24162/2/FA_71616672_SR.pdf04e76ae0e6f28e1b4d733fc51ebc8684MD52SAAVEDRA ALVAREZ , LUCIA VIOLETA.pdfSAAVEDRA ALVAREZ , LUCIA VIOLETA.pdfReporte de similitudapplication/pdf1582124https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24162/3/SAAVEDRA%20ALVAREZ%20%2c%20LUCIA%20VIOLETA.pdff8de70295a13c0288c84ae29bfcdb1ceMD53TEXTT018_71616672_T.pdf.txtT018_71616672_T.pdf.txtExtracted texttext/plain65551https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24162/4/T018_71616672_T.pdf.txt2c31d5f032c8e44effb4c9ce95d96db7MD54FA_71616672_SR.pdf.txtFA_71616672_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain4225https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24162/6/FA_71616672_SR.pdf.txtc86e44a4db035bf0e27516a07ac957c0MD56SAAVEDRA ALVAREZ , LUCIA VIOLETA.pdf.txtSAAVEDRA ALVAREZ , LUCIA VIOLETA.pdf.txtExtracted texttext/plain73721https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24162/8/SAAVEDRA%20ALVAREZ%20%2c%20LUCIA%20VIOLETA.pdf.txtfd333b4da123c8770e3fa722d32fc252MD58THUMBNAILT018_71616672_T.pdf.jpgT018_71616672_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10358https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24162/5/T018_71616672_T.pdf.jpg118c8c7f2334fc667503004b3c97bdd4MD55FA_71616672_SR.pdf.jpgFA_71616672_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg20701https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24162/7/FA_71616672_SR.pdf.jpg2167ba81cd003abfaf8abccefa7df9e2MD57SAAVEDRA ALVAREZ , LUCIA VIOLETA.pdf.jpgSAAVEDRA ALVAREZ , LUCIA VIOLETA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8539https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24162/9/SAAVEDRA%20ALVAREZ%20%2c%20LUCIA%20VIOLETA.pdf.jpg4157c466549421e369df0161f6da8e29MD5920.500.12724/24162oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/241622026-01-27 03:03:48.275Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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Campaña de lanzamiento para la marca de Café Rodrigo
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