Estrategia de lanzamiento para Empila: el RTD peruano

• Autor: Morán Bustamante, Joseph Adolfo
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23406
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/23406
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Pendiente; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Este Trabajo de Suficiencia Profesional presenta una campaña de comunicación integral para el lanzamiento de Empila, una bebida alcohólica RTD hecha en Perú. La meta principal fue posicionar la marca como una opción auténtica, moderna y con fuerte conexión cultural, pensada especialmente para jóvenes adultos entre 18 y 35 años del mercado peruano. La estrategia se enfocó en tres grandes objetivos: generar reconocimiento de marca, lograr recordación en el punto de venta e impulsar la interacción digital con el público objetivo. Para cumplirlos, se desarrolló una propuesta completa que incluyó un análisis de la competencia, la definición de un buyer persona representativo y la creación de una narrativa creativa basada en la identidad local. El trabajo reúne piezas gráficas, contenido audiovisual y activaciones promocionales diseñadas para medios tradicionales, digitales y espacios físicos. La campaña se apoya en una estética psicodélica con inspiración andina, y mantiene una línea visual coherente con el estilo de vida del público al que se dirige. Con ello, se demuestra el dominio de herramientas clave como el branding, la planificación de medios y el storytelling comercial.