Caso de estudio: creación y estrategia de Peti Choqs, marca de chocolates premium pero asequible para millennials y centennialls

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Este caso de estudio aborda los aspectos clave involucrados en el desarrollo de una nueva marca de chocolates para el mercado peruano, orientada a consumidores de las generaciones centennial y millennial, respaldada por Cacaosuyo, una marca internacionalmente reconocida que ha obtenido premios conse...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Giha Calmet, Naelah Carina
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22003
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description Este caso de estudio aborda los aspectos clave involucrados en el desarrollo de una nueva marca de chocolates para el mercado peruano, orientada a consumidores de las generaciones centennial y millennial, respaldada por Cacaosuyo, una marca internacionalmente reconocida que ha obtenido premios consecutivos por ser el mejor chocolate del mundo. El impulso para ampliar la gama de productos surge de la limitada oferta de chocolates Premium en Perú, donde el alto precio de estos productos restringe su accesibilidad. Con el objetivo de incrementar el volumen de ventas, se identificó una oportunidad para captar un segmento de mercado más joven, dispuesto a consumir chocolates de alta calidad a un precio más competitivo. Este documento detalla el proceso de creación y la estrategia detrás de la nueva marca, Peti Choqs, incluyendo el análisis de mercado, los objetivos, la identidad de marca, la diferenciación, el diseño, el valor, la definición del target, la planificación y el lanzamiento. El propósito principal de este estudio es exponer las estrategias empleadas para desarrollar una marca altamente diferenciada y los desafíos asociados con su introducción en un mercado ya dominado por marcas establecidas que satisfacen las necesidades de sus consumidores.
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El impulso para ampliar la gama de productos surge de la limitada oferta de chocolates Premium en Perú, donde el alto precio de estos productos restringe su accesibilidad. Con el objetivo de incrementar el volumen de ventas, se identificó una oportunidad para captar un segmento de mercado más joven, dispuesto a consumir chocolates de alta calidad a un precio más competitivo. Este documento detalla el proceso de creación y la estrategia detrás de la nueva marca, Peti Choqs, incluyendo el análisis de mercado, los objetivos, la identidad de marca, la diferenciación, el diseño, el valor, la definición del target, la planificación y el lanzamiento. El propósito principal de este estudio es exponer las estrategias empleadas para desarrollar una marca altamente diferenciada y los desafíos asociados con su introducción en un mercado ya dominado por marcas establecidas que satisfacen las necesidades de sus consumidores.This case study addresses the key aspects involved in developing a new chocolate brand for the Peruvian market, targeting Centennial and Millennial generation consumers, and supported by Cacaosuyo, an internationally recognized brand that has received consecutive awards for being the best chocolate in the world. The driver to expand the product range stems from the limited availability of premium chocolates in Peru, where the high price of these products restricts accessibility. With the goal of increasing sales volume, an opportunity was identified to capture a younger market segment willing to consume high-quality chocolates at a more competitive price. This document details the creation process and strategy behind the new brand, Peti Choqs, including market analysis, objectives, brand identity, differentiation, design, value, target definition, planning, and launch. The primary purpose of this study is to outline the strategies employed to develop a highly differentiated brand and the challenges associated with its introduction into a market already dominated by established brands that meet the needs of their consumers.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAChocolateMarcas comercialesEstrategias de marketingJóveneshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Caso de estudio: creación y estrategia de Peti Choqs, marca de chocolates premium pero asequible para millennials y centenniallsCase study: creation and strategy of Peti Choqs, a premium yet affordable chocolate brand for millennials and centennialsinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUTítulo ProfesionalMarketingUniversidad de Lima. Facultad de Ciencias Empresariales y EconómicasLicenciado en Marketinghttps://orcid.org/0000-0002-6384-58664242172441402674232258https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalMuente Urrunaga, Rodolfo PedroMiranda Llosa, María FeMollo Flores, Marybel Estherhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional5205 -3. b2OITEXTT018_74232258_T.pdf.txtT018_74232258_T.pdf.txtExtracted texttext/plain60480https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22003/4/T018_74232258_T.pdf.txt0e36c28fba7d2854f68d1e0cadae2be4MD54FA_74232258.pdf.txtFA_74232258.pdf.txtExtracted texttext/plain3https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22003/6/FA_74232258.pdf.txt2228e977ebea8966e27929f43e39cb67MD5620150593 GIHA CALMET , NAELAH CARINA.pdf.txt20150593 GIHA CALMET , NAELAH CARINA.pdf.txtExtracted texttext/plain68441https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22003/8/20150593%20GIHA%20CALMET%20%2c%20NAELAH%20CARINA.pdf.txtfe51ee009319d133f1dce956784092ffMD58THUMBNAILT018_74232258_T.pdf.jpgT018_74232258_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg12213https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22003/5/T018_74232258_T.pdf.jpgf1fc17149c64eb031bdb1182b62e60c8MD55FA_74232258.pdf.jpgFA_74232258.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4565https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22003/7/FA_74232258.pdf.jpg9c3ef019ef497379ae5c81f3bed97e81MD5720150593 GIHA CALMET , NAELAH CARINA.pdf.jpg20150593 GIHA CALMET , NAELAH CARINA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8420https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22003/9/20150593%20GIHA%20CALMET%20%2c%20NAELAH%20CARINA.pdf.jpge7523685becbc09961eaa84428e5741bMD59ORIGINALT018_74232258_T.pdfT018_74232258_T.pdfTrabajoapplication/pdf1552219https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22003/1/T018_74232258_T.pdfda83ddc1d17831f3f9a0e60ed30f7c3fMD51FA_74232258.pdfFA_74232258.pdfAutorizaciónapplication/pdf135772https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22003/2/FA_74232258.pdf3e9b1679bfc331459bf822fda6cadc58MD5220150593 GIHA CALMET , NAELAH CARINA.pdf20150593 GIHA CALMET , NAELAH CARINA.pdfReporte de similitudapplication/pdf2676231https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22003/3/20150593%20GIHA%20CALMET%20%2c%20NAELAH%20CARINA.pdfc687285c820ed4011013f7f436f48507MD5320.500.12724/22003oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/220032025-10-21 12:01:08.1Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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