Caso de estudio: creación y estrategia de Peti Choqs, marca de chocolates premium pero asequible para millennials y centennialls

• Autor: Giha Calmet, Naelah Carina
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22003
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/22003
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Chocolate; Marcas comerciales; Estrategias de marketing; Jóvenes; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Este caso de estudio aborda los aspectos clave involucrados en el desarrollo de una nueva marca de chocolates para el mercado peruano, orientada a consumidores de las generaciones centennial y millennial, respaldada por Cacaosuyo, una marca internacionalmente reconocida que ha obtenido premios consecutivos por ser el mejor chocolate del mundo. El impulso para ampliar la gama de productos surge de la limitada oferta de chocolates Premium en Perú, donde el alto precio de estos productos restringe su accesibilidad. Con el objetivo de incrementar el volumen de ventas, se identificó una oportunidad para captar un segmento de mercado más joven, dispuesto a consumir chocolates de alta calidad a un precio más competitivo. Este documento detalla el proceso de creación y la estrategia detrás de la nueva marca, Peti Choqs, incluyendo el análisis de mercado, los objetivos, la identidad de marca, la diferenciación, el diseño, el valor, la definición del target, la planificación y el lanzamiento. El propósito principal de este estudio es exponer las estrategias empleadas para desarrollar una marca altamente diferenciada y los desafíos asociados con su introducción en un mercado ya dominado por marcas establecidas que satisfacen las necesidades de sus consumidores.