Plan de marketing para recuperar la participación de mercado de la línea de cubertería de Mochica

• Autor: Gonzales Montoya, Elizabeth
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2015
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/1168
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/1168
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Cubertería; Estudio de mercado; Market research; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Busca recuperar la participación de mercado de la línea de cubertería de Mochica, contribuir a la organización con un mejor entendimiento del mercado y las necesidades de los consumidores para diseñar estrategias y programas de marketing, que permitan lograr los objetivos planteados, así como crear relaciones y valor para los clientes. Entre los objetivos específicos estan: analizar la oferta de cubiertos de mesa del mercado, identificar los atributos que prefiere el consumidor final y las estrategias que actualmente maneja la competencia. Incrementar la aceptación y compra del producto y la marca por el consumidor final, evaluando si es necesario un cambio en la imagen de la marca u otras acciones que permitan recuperar el porcentaje del mercado perdido y aumentar las ventas y rentabilidad de la línea de cubiertos.