La percepción de las consultoras de belleza sobre una marca asociada al apoyo de causas sociales

Descripción del Articulo

En la presente investigación se buscó conocer la percepción de las consultoras de belleza sobre la publicidad y marketing de la causa social de Creer Para Ver. En tal sentido, se implementó la técnica de entrevista a profundidad para recopilar información de una representante de la empresa Natura&am...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Chirinos Alcantara, Cesar Augusto
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23036
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/23036
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Pendiente
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
id RULI_8de13f9f4ecd876db0c87f79c6ea524e
oai_identifier_str oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23036
network_acronym_str RULI
network_name_str ULIMA-Institucional
repository_id_str 3883
dc.title.es_PE.fl_str_mv La percepción de las consultoras de belleza sobre una marca asociada al apoyo de causas sociales
title La percepción de las consultoras de belleza sobre una marca asociada al apoyo de causas sociales
spellingShingle La percepción de las consultoras de belleza sobre una marca asociada al apoyo de causas sociales
Chirinos Alcantara, Cesar Augusto
Pendiente
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
title_short La percepción de las consultoras de belleza sobre una marca asociada al apoyo de causas sociales
title_full La percepción de las consultoras de belleza sobre una marca asociada al apoyo de causas sociales
title_fullStr La percepción de las consultoras de belleza sobre una marca asociada al apoyo de causas sociales
title_full_unstemmed La percepción de las consultoras de belleza sobre una marca asociada al apoyo de causas sociales
title_sort La percepción de las consultoras de belleza sobre una marca asociada al apoyo de causas sociales
author Chirinos Alcantara, Cesar Augusto
author_facet Chirinos Alcantara, Cesar Augusto
author_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Busse Cárdenas, Peter
dc.contributor.author.fl_str_mv Chirinos Alcantara, Cesar Augusto
dc.subject.es_PE.fl_str_mv Pendiente
topic Pendiente
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.subject.ocde.none.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
description En la presente investigación se buscó conocer la percepción de las consultoras de belleza sobre la publicidad y marketing de la causa social de Creer Para Ver. En tal sentido, se implementó la técnica de entrevista a profundidad para recopilar información de una representante de la empresa Natura&Avon y a 20 consultoras de belleza de la mencionada empresa. Por medio de ello, se descubrió un alto nivel de conocimiento por parte de las consultoras de belleza sobre los atributos funcionales de los productos de la marca Creer Para Ver; sin embargo, había poco conocimiento sobre el impacto de la ayuda social de la marca. Asimismo, se detectó una baja conexión emocional y participación de la fuerza de ventas con la marca debido a factores como la falta de disponibilidad de tiempo por ser trabajadoras independientes. En conclusión, la investigación muestra que las consultoras de Natura&Avon conocen los atributos funcionales de los productos Creer Para Ver, pero tienen poco conocimiento sobre su impacto social. Además, factores como la falta de tiempo limitan su participación, evidenciando la necesidad de estrategias que fortalezcan su conexión con la causa.
publishDate 2025
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2025-08-05T17:24:57Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2025-08-05T17:24:57Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2025
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.other.none.fl_str_mv Tesis
format bachelorThesis
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12724/23036
dc.identifier.isni.none.fl_str_mv 0000000121541816
url https://hdl.handle.net/20.500.12724/23036
identifier_str_mv 0000000121541816
dc.language.iso.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.*.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.*.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad de Lima
dc.publisher.country.none.fl_str_mv PE
publisher.none.fl_str_mv Universidad de Lima
dc.source.none.fl_str_mv reponame:ULIMA-Institucional
instname:Universidad de Lima
instacron:ULIMA
instname_str Universidad de Lima
instacron_str ULIMA
institution ULIMA
reponame_str ULIMA-Institucional
collection ULIMA-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/1/T018_75070112_T.pdf
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/2/FA_75070112_SR.pdf
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/3/CHIRINOS%20ALCANTARA%20CESAR%20AUGUSTO.pdf
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/4/T018_75070112_T.pdf.txt
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/6/FA_75070112_SR.pdf.txt
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/8/CHIRINOS%20ALCANTARA%20CESAR%20AUGUSTO.pdf.txt
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/5/T018_75070112_T.pdf.jpg
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/7/FA_75070112_SR.pdf.jpg
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/9/CHIRINOS%20ALCANTARA%20CESAR%20AUGUSTO.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv 50e1efea65dab0a279002edc8f83d144
9b61aa928bfa477eadfd46cd71ba7dd2
599472d89ae2437b6061a9a00408700d
782e492c7e4ece1e3f4d15c0a75234a7
e13cc55e300f4b11a014a53d6ada1dd8
37077344503a16ecf84265c39871d0f5
ee4927493c5d7005d004c39656da0319
17ece4579933c9d13002c5e323c4f825
aa629529ba0d3f7ad83fa049d2c8a531
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Universidad de Lima
repository.mail.fl_str_mv repositorio@ulima.edu.pe
_version_ 1847246243660562432
spelling Busse Cárdenas, PeterChirinos Alcantara, Cesar Augusto2025-08-05T17:24:57Z2025-08-05T17:24:57Z2025https://hdl.handle.net/20.500.12724/230360000000121541816En la presente investigación se buscó conocer la percepción de las consultoras de belleza sobre la publicidad y marketing de la causa social de Creer Para Ver. En tal sentido, se implementó la técnica de entrevista a profundidad para recopilar información de una representante de la empresa Natura&Avon y a 20 consultoras de belleza de la mencionada empresa. Por medio de ello, se descubrió un alto nivel de conocimiento por parte de las consultoras de belleza sobre los atributos funcionales de los productos de la marca Creer Para Ver; sin embargo, había poco conocimiento sobre el impacto de la ayuda social de la marca. Asimismo, se detectó una baja conexión emocional y participación de la fuerza de ventas con la marca debido a factores como la falta de disponibilidad de tiempo por ser trabajadoras independientes. En conclusión, la investigación muestra que las consultoras de Natura&Avon conocen los atributos funcionales de los productos Creer Para Ver, pero tienen poco conocimiento sobre su impacto social. Además, factores como la falta de tiempo limitan su participación, evidenciando la necesidad de estrategias que fortalezcan su conexión con la causa.In this research we sought to know the perception of beauty consultants on the advertising and marketing of the social cause of Creer Para Ver. In this sense, the in-depth interview technique was implemented to collect information from a representative of the Natura&Avon company and 20 beauty consultants from the aforementioned company. Through this, a high level of knowledge was discovered on the part of the beauty consultants about the functional attributes of the Creer Para Ver brand products; however, there was little knowledge about the impact of the brand's social assistance. Likewise, a low emotional connection and participation of the sales force with the brand was detected due to factors such as lack of time availability due to being independent workers. The research shows that Natura&Avon consultants are aware of the functional attributes of Creer Para Ver products but have limited knowledge about their social impact. Additionally, factors such as lack of time hinder their active participation, highlighting the need for strategies to strengthen their connection to the cause.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Pendientehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00La percepción de las consultoras de belleza sobre una marca asociada al apoyo de causas socialesinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesisreponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMASUNEDUTítulo profesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0000-0002-5570-12990985807432202675070112https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalCruz Valencia, Ana CarolinePerales Linares, VanessaBusse Cárdenas, Peterhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisOIORIGINALT018_75070112_T.pdfT018_75070112_T.pdfDescargarapplication/pdf524982https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/1/T018_75070112_T.pdf50e1efea65dab0a279002edc8f83d144MD51FA_75070112_SR.pdfFA_75070112_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf237244https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/2/FA_75070112_SR.pdf9b61aa928bfa477eadfd46cd71ba7dd2MD52CHIRINOS ALCANTARA CESAR AUGUSTO.pdfCHIRINOS ALCANTARA CESAR AUGUSTO.pdfReporte de similitudapplication/pdf646249https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/3/CHIRINOS%20ALCANTARA%20CESAR%20AUGUSTO.pdf599472d89ae2437b6061a9a00408700dMD53TEXTT018_75070112_T.pdf.txtT018_75070112_T.pdf.txtExtracted texttext/plain103751https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/4/T018_75070112_T.pdf.txt782e492c7e4ece1e3f4d15c0a75234a7MD54FA_75070112_SR.pdf.txtFA_75070112_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain4275https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/6/FA_75070112_SR.pdf.txte13cc55e300f4b11a014a53d6ada1dd8MD56CHIRINOS ALCANTARA CESAR AUGUSTO.pdf.txtCHIRINOS ALCANTARA CESAR AUGUSTO.pdf.txtExtracted texttext/plain113263https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/8/CHIRINOS%20ALCANTARA%20CESAR%20AUGUSTO.pdf.txt37077344503a16ecf84265c39871d0f5MD58THUMBNAILT018_75070112_T.pdf.jpgT018_75070112_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10586https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/5/T018_75070112_T.pdf.jpgee4927493c5d7005d004c39656da0319MD55FA_75070112_SR.pdf.jpgFA_75070112_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg22103https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/7/FA_75070112_SR.pdf.jpg17ece4579933c9d13002c5e323c4f825MD57CHIRINOS ALCANTARA CESAR AUGUSTO.pdf.jpgCHIRINOS ALCANTARA CESAR AUGUSTO.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8362https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23036/9/CHIRINOS%20ALCANTARA%20CESAR%20AUGUSTO.pdf.jpgaa629529ba0d3f7ad83fa049d2c8a531MD5920.500.12724/23036oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/230362025-09-17 13:03:44.228Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
score 13.121254
La percepción de las consultoras de belleza sobre una marca asociada al apoyo de causas sociales
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares