El uso del marketing digital y su impacto en el posicionamiento de marcas de la categoría de cuidado personal en jóvenes de Lima Metropolitana

Descripción del Articulo

En esta investigación, se abordó el impacto entre el uso del marketing digital en el posicionamiento de marca de empresas de cuidado personal en jóvenes de Lima Metropolitana. La muestra se restringió a un conjunto de 385 personas en el target de edad de búsqueda de nuestra investigación, que además...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Luna Espinoza, Carmen Maricielo, Pastor Casas, Junnior Jesus
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22278
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/22278
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Marketing en Internet
Branding (Marketing)
Lealtad a la marca
Consumidores jóvenes
Industria cosmética
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Belleza personal
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description En esta investigación, se abordó el impacto entre el uso del marketing digital en el posicionamiento de marca de empresas de cuidado personal en jóvenes de Lima Metropolitana. La muestra se restringió a un conjunto de 385 personas en el target de edad de búsqueda de nuestra investigación, que además usan con frecuencias productos que pertenecen a este portafolio. Se empleó un enfoque de regresión múltiple para analizar estas variables, considerando los elementos específicos de cada una. En cuanto a la primera variable, se evaluaron el marketing en redes y el e-WOM (Electronic Word of Mouth) y mientras que, para la segunda variable, se tomaron en cuenta los indicadores de la imagen de marca y el valor y reconocimiento de marca. Los hallazgos revelaron una relación positiva entre el marketing digital y el posicionamiento de marca de acuerdo con el análisis de normalidad, correlación, validez y consistencia realizados en la presente investigación. Se proporcionaron definiciones de la media, moda, máximo y mínimo conforme a distintos autores, acompañadas de una breve explicación sobre el proceso de normalización de los datos. Este estudio puede resultar valioso para investigadores y profesionales interesados en el marketing digital y como impacta en los jóvenes respecto a marcas de cuidado personal de consumo masivo.
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spelling Medroa Delgado, GiancarloLuna Espinoza, Carmen MaricieloPastor Casas, Junnior Jesus2025-02-10T23:32:05Z2025-02-10T23:32:05Z2024Luna Espinoza, C. M., & Pastor Casas, J. J. (2024). El uso del marketing digital y su impacto en el posicionamiento de marcas de la categoría de cuidado personal en jóvenes de Lima Metropolitana [Tesis para optar el Título Profesional de Licenciado en Administración, Universidad de Lima]. Repositorio Institucional de la Universidad de Lima. https://hdl.handle.net/20.500.12724/22278https://hdl.handle.net/20.500.12724/222780000000121541816En esta investigación, se abordó el impacto entre el uso del marketing digital en el posicionamiento de marca de empresas de cuidado personal en jóvenes de Lima Metropolitana. La muestra se restringió a un conjunto de 385 personas en el target de edad de búsqueda de nuestra investigación, que además usan con frecuencias productos que pertenecen a este portafolio. Se empleó un enfoque de regresión múltiple para analizar estas variables, considerando los elementos específicos de cada una. En cuanto a la primera variable, se evaluaron el marketing en redes y el e-WOM (Electronic Word of Mouth) y mientras que, para la segunda variable, se tomaron en cuenta los indicadores de la imagen de marca y el valor y reconocimiento de marca. Los hallazgos revelaron una relación positiva entre el marketing digital y el posicionamiento de marca de acuerdo con el análisis de normalidad, correlación, validez y consistencia realizados en la presente investigación. Se proporcionaron definiciones de la media, moda, máximo y mínimo conforme a distintos autores, acompañadas de una breve explicación sobre el proceso de normalización de los datos. Este estudio puede resultar valioso para investigadores y profesionales interesados en el marketing digital y como impacta en los jóvenes respecto a marcas de cuidado personal de consumo masivo.In this research, the impact of digital marketing usage on the brand positioning of personal care companies among young individuals in Metropolitan Lima was addressed. The sample was limited to a set of 385 people within the age range targeted by our investigation, who also frequently use products belonging to this portfolio. A multiple regression approach was employed to analyze these variables, considering the specific elements of each. Regarding the first variable, marketing on social networks and electronic word-of-mouth (WOM) were evaluated, while for the second variable, brand image indicators and brand value and recognition were taken into account. Findings revealed a positive relationship between digital marketing and brand positioning, based on the normality, correlation, validity, and consistency analyses conducted in this research. Definitions of mean, mode, maximum, and minimum were provided in accordance with various authors, accompanied by a brief explanation of the data normalization process. This study can be valuable for researchers and professionals interested in digital marketing and its impact on young individuals in the context of mass consumer personal care brands.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAMarketing en InternetBranding (Marketing)Lealtad a la marcaConsumidores jóvenesIndustria cosméticaComercio electrónicoBelleza personalhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04El uso del marketing digital y su impacto en el posicionamiento de marcas de la categoría de cuidado personal en jóvenes de Lima MetropolitanaThe use of digital marketing and its impact on the positioning of brands in the personal care category among young people in Metropolitan Limainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesisSUNEDUTítulo ProfesionalAdministraciónUniversidad de Lima. Facultad de Ciencias Empresariales y EconómicasLicenciado en Administraciónhttps://orcid.org/0000-0003-0175-0973414772524130164785720372010443https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalLama Cabieses, Marco StefanoCam Gensollen, Cesar RogelioMedroa Delgado, Giancarlohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis5200 - 34.a9OIORIGINALT018_47857203_T.pdfT018_47857203_T.pdfTesisapplication/pdf1314136https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22278/1/T018_47857203_T.pdffdfe726ed135346c682069b8794911daMD51FA_47857203.pdfFA_47857203.pdfAutorizaciónapplication/pdf305926https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22278/2/FA_47857203.pdf223af67bc0ea996c28612d3638e9b601MD5220182840 LUNA ESPINOZA , CARMEN MARICIELO.pdf20182840 LUNA ESPINOZA , CARMEN MARICIELO.pdfReporte de similitudapplication/pdf1613650https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22278/3/20182840%20LUNA%20ESPINOZA%20%2c%20CARMEN%20MARICIELO.pdf97dca06569b84890744146bad6e77e08MD53TEXTT018_47857203_T.pdf.txtT018_47857203_T.pdf.txtExtracted texttext/plain150733https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22278/4/T018_47857203_T.pdf.txtb118e076cddde111733d1eddbedb93f6MD54FA_47857203.pdf.txtFA_47857203.pdf.txtExtracted texttext/plain4089https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22278/6/FA_47857203.pdf.txt68c5e07533627b1b58fe98d34c075367MD5620182840 LUNA ESPINOZA , CARMEN MARICIELO.pdf.txt20182840 LUNA ESPINOZA , CARMEN MARICIELO.pdf.txtExtracted texttext/plain167013https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22278/8/20182840%20LUNA%20ESPINOZA%20%2c%20CARMEN%20MARICIELO.pdf.txtc4cb408e31cec700a28f2f8f48b12afdMD58THUMBNAILT018_47857203_T.pdf.jpgT018_47857203_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg11799https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22278/5/T018_47857203_T.pdf.jpg0ba765d6230b1b559f1e47d1d0c90576MD55FA_47857203.pdf.jpgFA_47857203.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg16495https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22278/7/FA_47857203.pdf.jpgc958fcaea0f46cc5c1104c65517c6555MD5720182840 LUNA ESPINOZA , CARMEN MARICIELO.pdf.jpg20182840 LUNA ESPINOZA , CARMEN MARICIELO.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8385https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22278/9/20182840%20LUNA%20ESPINOZA%20%2c%20CARMEN%20MARICIELO.pdf.jpgcb993da5d4ed3a98fcf8444827014d26MD5920.500.12724/22278oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/222782025-10-28 13:32:06.622Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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