Posicionamiento en la decisión de compra de consumidores de empresas comercializadoras de alimentos orgánicos

• Autores: Gutierrez Garcia, Mariel Alexandra, Osorio Suarez, Franchesca Elba
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23646
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/23646
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Pendiente; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El presente trabajo tiene como finalidad determinar la relación del posicionamiento de las tiendas comercializadoras de alimentos orgánicos sobre la decisión de compra de los consumidores en Lima Metropolitana. El estudio tuvo un enfoque cuantitativo y un diseño de investigación no experimental, transaccional-transversal, correlacional-causal. Para obtener información relevante, se realizó una encuesta a 495 personas, en donde sólo cumplieron los filtros 398. La unidad muestral fueron tanto hombres y mujeres de 18 años a más con un estilo de vida saludable y residentes de Lima Metropolitana. En cuanto al análisis de los resultados, se pudo denotar que el posicionamiento y la decisión de compra tienen una relación directa y positiva, la cual se halló mediante los softwares RStudio y Jasp, que han permitido validar que el instrumento sea idóneo y presente buen ajuste con relación a los datos examinados. Como conclusión, se obtuvo que los valores ambientalesdel comprador, los medios de comunicación, el estilo de vida, los atributos tangibles del producto, entre otros, son factores relevantes en la adquisición de los alimentos orgánicos.