La influencia del marketing político y redes sociales en la intención de voto del alcalde de Lima Metropolitana

• Autores: Brizuela Rodriguez, Francesca Rosa Elvira, Flores Mogollón, Marcelo Andres
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22828
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/22828
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing político; Propaganda política; Redes sociales en línea; Pronósticos electorales; Votación; Alcaldes; Elecciones municipales; Campañas electorales; Internet en las campañas electorales; Política en las redes sociales; Comunicación política; Teoría del comportamiento planificado; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación tiene como objetivo determinar si las redes sociales influyen en la actitud, norma subjetiva y control percibido hacia la intención de voto de un determinado candidato en las Elecciones Municipales y Regionales del 2022, con enfoque en el alcalde de Lima Metropolitana. Los constructos fueron identificados mediante la aplicación de la Teoría de la Acción Razonada y la Teoría del Comportamiento Planificado, y junto con diversos estudios base, fueron usados para realizar una encuesta con 13 afirmaciones a la cuál, una muestra de 384 personas, debieron contestar con una escala de Likert del 1 al 7 indicando sí están de acuerdo o en desacuerdo. Adicionalmente se realizó dos grupos focales a grupos jóvenes y adultos, y dos entrevistas a profundidad a políticos. Finalmente, se realizó un análisis exhaustivo de los resultados de la encuesta, grupos focales y entrevistas. Los resultados indican una considerable influencia de las redes sociales en la intención de voto hacia un candidato determinado. Este estudio contribuye a investigadores y políticos a tener conocimiento de los factores que influyen en la intención de voto.