La marca empleador como estrategia de atracción y retención de talento

• Autor: Villani Leyva, Paulo Sebastián
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2017
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/6050
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/6050; http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/6050
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Personnel management; Corporate image; Organizational climate; Gestión de personal; Imagen corporativa; Clima organizacional; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente artículo aborda la forma en que las empresas en Perú están manejando su imagen como centros preferidos para trabajar y comunicando esta imagen con el fin de atraer y retener al talento a sus filas. La marca empleador (employer brand) es el término que resume esta nueva forma de posicionar a una organización como buen lugar para laborar: cuáles son los atractivos que ofrece a los empleados y qué les promete a cambio de trabajar para ella. Para analizar el tema, hemos elegido a una muestra de cinco grandes empresas de diversos sectores económicos, con sede en Lima, conocidas por sus buenas prácticas laborales. Veremos qué están haciendo para reclutar y mantener contentos a sus empleados en una era donde los medios sociales son la tribuna pública para llegar a todos los segmentos del mercado.