El uso del marketing de influencers y su relación con la intención de compra en la industria de la moda en Lima Metropolitana

Descripción del Articulo

El objetivo de esta investigación fue analizar la relación entre el uso del marketing de influencers y la intención de compra de los consumidores. Actualmente, el marketing digital está presente en todos los ámbitos y el empleo de influencers como herramienta de marketing a través de redes sociales...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Benavides García, Vania Micaela, Zamudio Quinteros, Maria Fernanda
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22010
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/22010
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
id RULI_05e58d95296dc954083e448cf62522e0
oai_identifier_str oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22010
network_acronym_str RULI
network_name_str ULIMA-Institucional
repository_id_str 3883
dc.title.es_PE.fl_str_mv El uso del marketing de influencers y su relación con la intención de compra en la industria de la moda en Lima Metropolitana
dc.title.alternative.en_EN.fl_str_mv The use of influencer marketing and its relationship with purchase intention in the fashion industry in Lima Metropolitana
title El uso del marketing de influencers y su relación con la intención de compra en la industria de la moda en Lima Metropolitana
spellingShingle El uso del marketing de influencers y su relación con la intención de compra en la industria de la moda en Lima Metropolitana
Benavides García, Vania Micaela
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
title_short El uso del marketing de influencers y su relación con la intención de compra en la industria de la moda en Lima Metropolitana
title_full El uso del marketing de influencers y su relación con la intención de compra en la industria de la moda en Lima Metropolitana
title_fullStr El uso del marketing de influencers y su relación con la intención de compra en la industria de la moda en Lima Metropolitana
title_full_unstemmed El uso del marketing de influencers y su relación con la intención de compra en la industria de la moda en Lima Metropolitana
title_sort El uso del marketing de influencers y su relación con la intención de compra en la industria de la moda en Lima Metropolitana
author Benavides García, Vania Micaela
author_facet Benavides García, Vania Micaela
Zamudio Quinteros, Maria Fernanda
author_role author
author2 Zamudio Quinteros, Maria Fernanda
author2_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Coriat Nugent, Juan Miguel
dc.contributor.author.fl_str_mv Benavides García, Vania Micaela
Zamudio Quinteros, Maria Fernanda
dc.subject.ocde.none.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
topic https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
description El objetivo de esta investigación fue analizar la relación entre el uso del marketing de influencers y la intención de compra de los consumidores. Actualmente, el marketing digital está presente en todos los ámbitos y el empleo de influencers como herramienta de marketing a través de redes sociales por parte de diversas empresas no ha sido la excepción. Así mismo, encontramos diversas dudas por parte de las empresas y emprendedores sobre la efectividad de esta herramienta de marketing. Por ello, se realizó una encuesta virtual a determinado público objetivo donde se analizaron las variables planteadas. De esta manera, con la ayuda de la herramienta SPSS, se logró interpretar los resultados obtenidos. Para este caso, las dos variables a analizar fueron: uso del marketing de influencers e intención de compra. Cada variable contó con dimensiones definidas a lo largo de la investigación. Finalmente, se obtuvo que sí existe una correlación positiva entre ambas variables, apoyando la hipótesis de que, efectivamente, el uso del marketing de influencers sí se relaciona de manera positiva con la intención de compra de los seguidores que ven lo promocionado por los influencers de la industria de la moda.
publishDate 2024
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2025-01-16T17:48:19Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2025-01-16T17:48:19Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2024
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.other.none.fl_str_mv Tesis
format bachelorThesis
dc.identifier.citation.es_PE.fl_str_mv Benavides García, V. M., & Zamudio Quinteros, M. F. (2024). El uso del marketing de influencers y su relación con la intención de compra en la industria de la moda en Lima Metropolitana. [Tesis para optar el título profesional de Licenciado en Marketing, Universidad de Lima]. Repositorio Institucional de la Universidad de Lima. https://hdl.handle.net/20.500.12724/22010
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12724/22010
dc.identifier.isni.none.fl_str_mv 0000000121541816
identifier_str_mv Benavides García, V. M., & Zamudio Quinteros, M. F. (2024). El uso del marketing de influencers y su relación con la intención de compra en la industria de la moda en Lima Metropolitana. [Tesis para optar el título profesional de Licenciado en Marketing, Universidad de Lima]. Repositorio Institucional de la Universidad de Lima. https://hdl.handle.net/20.500.12724/22010
0000000121541816
url https://hdl.handle.net/20.500.12724/22010
dc.language.iso.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.*.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad de Lima
dc.publisher.country.none.fl_str_mv PE
publisher.none.fl_str_mv Universidad de Lima
dc.source.none.fl_str_mv Repositorio Institucional - Ulima
Universidad de Lima
reponame:ULIMA-Institucional
instname:Universidad de Lima
instacron:ULIMA
instname_str Universidad de Lima
instacron_str ULIMA
institution ULIMA
reponame_str ULIMA-Institucional
collection ULIMA-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/5/T018_70001837_T.pdf.jpg
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/7/FA_70001837.pdf.jpg
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/9/20162671%20ZAMUDIO%20QUINTEROS%2c%20MARIA%20FERNANDA.pdf.jpg
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/1/T018_70001837_T.pdf
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/2/FA_70001837.pdf
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/3/20162671%20ZAMUDIO%20QUINTEROS%2c%20MARIA%20FERNANDA.pdf
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/4/T018_70001837_T.pdf.txt
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/6/FA_70001837.pdf.txt
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/8/20162671%20ZAMUDIO%20QUINTEROS%2c%20MARIA%20FERNANDA.pdf.txt
bitstream.checksum.fl_str_mv 4a3b456a7b9320a0746a18fbb0dca2d7
9c3ef019ef497379ae5c81f3bed97e81
aa4ebf9b9f2c3a9049c2cba22b460303
d7ea7c53128c39a7d7a5dce3a19472b2
3bc48fe6cc157c51e578c08260c0703c
19a816ad1a3fd9968de6332db9f2b6b9
4f25b822f0b495e87c63ea6953cba349
2228e977ebea8966e27929f43e39cb67
9fb1c937c7c6d97de0ef6ffcf62c0b57
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Universidad de Lima
repository.mail.fl_str_mv repositorio@ulima.edu.pe
_version_ 1847246004964818944
spelling Coriat Nugent, Juan MiguelBenavides García, Vania MicaelaZamudio Quinteros, Maria Fernanda2025-01-16T17:48:19Z2025-01-16T17:48:19Z2024Benavides García, V. M., & Zamudio Quinteros, M. F. (2024). El uso del marketing de influencers y su relación con la intención de compra en la industria de la moda en Lima Metropolitana. [Tesis para optar el título profesional de Licenciado en Marketing, Universidad de Lima]. Repositorio Institucional de la Universidad de Lima. https://hdl.handle.net/20.500.12724/22010https://hdl.handle.net/20.500.12724/220100000000121541816El objetivo de esta investigación fue analizar la relación entre el uso del marketing de influencers y la intención de compra de los consumidores. Actualmente, el marketing digital está presente en todos los ámbitos y el empleo de influencers como herramienta de marketing a través de redes sociales por parte de diversas empresas no ha sido la excepción. Así mismo, encontramos diversas dudas por parte de las empresas y emprendedores sobre la efectividad de esta herramienta de marketing. Por ello, se realizó una encuesta virtual a determinado público objetivo donde se analizaron las variables planteadas. De esta manera, con la ayuda de la herramienta SPSS, se logró interpretar los resultados obtenidos. Para este caso, las dos variables a analizar fueron: uso del marketing de influencers e intención de compra. Cada variable contó con dimensiones definidas a lo largo de la investigación. Finalmente, se obtuvo que sí existe una correlación positiva entre ambas variables, apoyando la hipótesis de que, efectivamente, el uso del marketing de influencers sí se relaciona de manera positiva con la intención de compra de los seguidores que ven lo promocionado por los influencers de la industria de la moda.This research was conducted with the aim of determining the relationship between influencer marketing and consumer purchase intention. As is known, digital marketing is currently present in all areas, and the use of influencers as a marketing tool through social networks by various companies has been no exception. Likewise, various doubts have been found among entrepreneurs regarding the effectiveness of this marketing tool. Therefore, an online survey was conducted with a specific target audience, which allowed for an analysis based on the variables proposed. In this way, and with the help of tools such as SPSS, it was possible to interpret the results obtained. For this case, two variables were proposed for investigation: use of influencer marketing and purchase intention. Each variable had dimensions defined throughout the research. Finally, it was found that there is indeed a positive correlation between both variables, supporting the hypothesis that influencer marketing is positively related to the purchase intention of followers who view what is promoted by fashion industry influencers.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAEl uso del marketing de influencers y su relación con la intención de compra en la industria de la moda en Lima MetropolitanaThe use of influencer marketing and its relationship with purchase intention in the fashion industry in Lima Metropolitanainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04SUNEDUTítulo ProfesionalMarketingUniversidad de Lima. Facultad de Ciencias Empresariales y EconómicasLicenciado en Marketinghttps://orcid.org/0000-0003-1248-7138081941084140267245615370001837https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalNatteri Miguel de Priego, Domingo Luis AlbertoCruz Roncal, DavidCoriat Nugent, Juan Miguelhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis5205 - 3.d2OITHUMBNAILT018_70001837_T.pdf.jpgT018_70001837_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg11362https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/5/T018_70001837_T.pdf.jpg4a3b456a7b9320a0746a18fbb0dca2d7MD55FA_70001837.pdf.jpgFA_70001837.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4565https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/7/FA_70001837.pdf.jpg9c3ef019ef497379ae5c81f3bed97e81MD5720162671 ZAMUDIO QUINTEROS, MARIA FERNANDA.pdf.jpg20162671 ZAMUDIO QUINTEROS, MARIA FERNANDA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg9285https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/9/20162671%20ZAMUDIO%20QUINTEROS%2c%20MARIA%20FERNANDA.pdf.jpgaa4ebf9b9f2c3a9049c2cba22b460303MD59ORIGINALT018_70001837_T.pdfT018_70001837_T.pdfTesisapplication/pdf2436915https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/1/T018_70001837_T.pdfd7ea7c53128c39a7d7a5dce3a19472b2MD51FA_70001837.pdfFA_70001837.pdfAutorizaciónapplication/pdf144933https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/2/FA_70001837.pdf3bc48fe6cc157c51e578c08260c0703cMD5220162671 ZAMUDIO QUINTEROS, MARIA FERNANDA.pdf20162671 ZAMUDIO QUINTEROS, MARIA FERNANDA.pdfReporte de similitudapplication/pdf4228560https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/3/20162671%20ZAMUDIO%20QUINTEROS%2c%20MARIA%20FERNANDA.pdf19a816ad1a3fd9968de6332db9f2b6b9MD53TEXTT018_70001837_T.pdf.txtT018_70001837_T.pdf.txtExtracted texttext/plain213432https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/4/T018_70001837_T.pdf.txt4f25b822f0b495e87c63ea6953cba349MD54FA_70001837.pdf.txtFA_70001837.pdf.txtExtracted texttext/plain3https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/6/FA_70001837.pdf.txt2228e977ebea8966e27929f43e39cb67MD5620162671 ZAMUDIO QUINTEROS, MARIA FERNANDA.pdf.txt20162671 ZAMUDIO QUINTEROS, MARIA FERNANDA.pdf.txtExtracted texttext/plain191079https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22010/8/20162671%20ZAMUDIO%20QUINTEROS%2c%20MARIA%20FERNANDA.pdf.txt9fb1c937c7c6d97de0ef6ffcf62c0b57MD5820.500.12724/22010oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/220102025-09-18 08:19:25.82Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
score 13.085615
El uso del marketing de influencers y su relación con la intención de compra en la industria de la moda en Lima Metropolitana
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares