El aporte del marketing digital en el valor de marca de empresas de belleza en internet, caso OPI
Descripción del Articulo
Más allá de un término de moda, el marketing digital se ha convertido en un recurso necesario para el desarrollo de marcas. Tal es el caso que las estrategias de publicidad se han trasladado netamente al mundo de la internet para otorgar valor a las empresas. Es por esta razón, que la presente inves...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2022 |
| Institución: | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Repositorio: | PUCP-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.pucp.edu.pe:20.500.14657/186533 |
| Enlace del recurso: | http://hdl.handle.net/20.500.12404/23332 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Mercadeo en Internet--Estudio de casos Campañas publicitarias--Estudio de casos Marcas de fábrica--Estudio de casos https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 |
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Dominguez Vergara, Angela NellyBugarin Quevedo, Nancy Milagros2022-09-16T16:40:42Z2022-09-16T16:40:42Z20222022-09-16http://hdl.handle.net/20.500.12404/23332Más allá de un término de moda, el marketing digital se ha convertido en un recurso necesario para el desarrollo de marcas. Tal es el caso que las estrategias de publicidad se han trasladado netamente al mundo de la internet para otorgar valor a las empresas. Es por esta razón, que la presente investigación tiene como objetivo principal analizar el valor de marca de OPI – Perú, a través del marketing digital, mediante la Teoría del Modelo de Medición de marca, del autor David Aaker. Se propone la investigación de cada una de las dimensiones propuestas del valor de marca: lealtad de marca, asociaciones de marca, calidad percibida y conciencia de marca, a través de las opiniones y respuestas del público de OPI. Se concluye que, si bien la marca OPI – Perú utiliza, y potencia el medio digital como uno de sus principales canales para la construcción del valor de marca, las estrategias que realizan no tienen un aporte considerable para la consolidación del valor de OPI en su público.More in a fashionable term, digital marketing has become a necessary resource for brand development. So much so that advertising strategies have clearly moved to the world of the Internet to give value to companies. Therefore, this research has as its main objective the analysis of the value of the OPI - Peru brand, through digital marketing, through the Theory of the Brand Measurement Model, by the author David Aaker. If you propose the investigation of each of the proposed dimensions of brand equity: brand loyalty, brand associations, perceived quality and brand awareness, through the opinions and responses of the OPI public. If concludes that, although the OPI - Peru brand uses and enhances the digital medium as one of its main channels for building brand value, the strategies they carry out do not have a considerable contribution to consolidate the value of OPI in its public.spaPontificia Universidad Católica del PerúPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/Mercadeo en Internet--Estudio de casosCampañas publicitarias--Estudio de casosMarcas de fábrica--Estudio de casoshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00El aporte del marketing digital en el valor de marca de empresas de belleza en internet, caso OPIinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesis de licenciaturareponame:PUCP-Institucionalinstname:Pontificia Universidad Católica del Perúinstacron:PUCPLicenciado en PublicidadTítulo ProfesionalPontificia Universidad Católica del Perú. Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación.Publicidad45862920https://orcid.org/0000-0002-8871-034371419806414166Trigoso Barentzen , Marí RocíoVivas Gonzales, Viviana Lorenahttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis20.500.14657/186533oai:repositorio.pucp.edu.pe:20.500.14657/1865332024-07-08 09:21:35.25http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/info:eu-repo/semantics/openAccessmetadata.onlyhttps://repositorio.pucp.edu.peRepositorio Institucional de la PUCPrepositorio@pucp.pe |
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Más allá de un término de moda, el marketing digital se ha convertido en un recurso necesario para el desarrollo de marcas. Tal es el caso que las estrategias de publicidad se han trasladado netamente al mundo de la internet para otorgar valor a las empresas. Es por esta razón, que la presente investigación tiene como objetivo principal analizar el valor de marca de OPI – Perú, a través del marketing digital, mediante la Teoría del Modelo de Medición de marca, del autor David Aaker. Se propone la investigación de cada una de las dimensiones propuestas del valor de marca: lealtad de marca, asociaciones de marca, calidad percibida y conciencia de marca, a través de las opiniones y respuestas del público de OPI. Se concluye que, si bien la marca OPI – Perú utiliza, y potencia el medio digital como uno de sus principales canales para la construcción del valor de marca, las estrategias que realizan no tienen un aporte considerable para la consolidación del valor de OPI en su público. |
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