Razón social o nombre comercial: la comunicación empresarial en la construcción fantástica sostenibilidad

• Autor: Ribeiro, Backer
• Formato: artículo
• Fecha de Publicación: 2015
• Institución: Pontificia Universidad Católica del Perú
• Repositorio: PUCP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.pucp.edu.pe:20.500.14657/114678
• Enlace del recurso: http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/conexion/article/view/14979/15510
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estudios interdisciplinarios; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.09.01

Sustentabilidade tornou-se um modismo, e todas as organizações empresariaisquerem “estar na moda”. Todas buscam desenvolver e comercializar seus produtosde forma que não agridam o meio ambiente e não façam mal à saúde humana.Se preocupam com a preservação do planeta, cuidam dos seus funcionários e dasua comunidade. Entretanto, há muita descrença em relação à sustentabilidadeempresarial, ela não pode ser encarada apenas como um diferencial em relaçãoaos concorrentes, ou algo que possa agregar valor ao produto e/ou serviço. Nesteartigo propomos uma reflexão sobre o papel da comunicação empresarial emrelação à sustentabilidade e a atuação do comunicador frente aos desafios depreservar o planeta para as futuras gerações. Apresentamos também as estratégiascomunicacionais que as empresas desenvolvem nas mídias corporativas e porfim, ilustramos alguns cases que mostram como as organizações conduzem seusnegócios e contradizem a sua própria comunicação.