Racismo estructural, línea divisoria, representaciones, estereotipo y discriminación contra los afroperuanos en la publicidad
Descripción del Articulo
The goal of this essay is to reflect on the different representations of Afro-descendant children, adolescents, and adults in Peruvian advertising. Thus, the following are proposed as guiding questions: How does advertising represent Afro-Peruvians? What role does it play in maintaining or changing...
Autor: | |
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Formato: | artículo |
Fecha de Publicación: | 2021 |
Institución: | Pontificia Universidad Católica del Perú |
Repositorio: | PUCP-Institucional |
Lenguaje: | español |
OAI Identifier: | oai:repositorio.pucp.edu.pe:20.500.14657/186245 |
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Nivel de acceso: | acceso abierto |
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Mendoza Cuéllar, Héctor José2022-08-24T23:08:28Z2022-08-24T23:08:28Z2021-08-05https://revistas.pucp.edu.pe/index.php/conexion/article/view/24053/22849https://revistas.pucp.edu.pe/index.php/conexion/article/view/24053/22863https://doi.org/10.18800/conexion.202101.005The goal of this essay is to reflect on the different representations of Afro-descendant children, adolescents, and adults in Peruvian advertising. Thus, the following are proposed as guiding questions: How does advertising represent Afro-Peruvians? What role does it play in maintaining or changing these images? In this way, theoretical constructs such as racism, structural racism, dividing line, representation, stereotype and discrimination will be used to qualitatively analyze advertising spots for Peruvian trademarks broad-cast in a time frame of approximately 10 years on free-to-air television, and, in some cases, from the Internet. This essay does not seek to establish a canon. On the contrary, it is aware of its limitations, but questioning the role of advertising in the Afro-Peruvian struggle is a way to start a path to take a position and be an ally of change.El motivo del presente ensayo es reflexionar sobre las distintas representaciones de niñas/os, adolescentes y adultos/as afrodescendientes en la publicidad peruana. Así, se propone como preguntas orientadoras las siguientes: ¿cómo representa la publicidad a los afroperuanos? ¿Qué rol tiene esta para mantener o cambiar estas imágenes? De este modo, se usarán constructos teóricos como racismo, racismo estructural, línea divisoria, representación, estereotipo y discriminación para analizar cualitativamente spots publicitarios de marcas comerciales peruanas emitidos en un marco de tiempo de 10 años, aproximadamente en la televisión de señal abierta y, en algunos casos, desde internet. El presente ensayo no busca establecer un canon. Por el contrario, consciente de sus limitaciones, pone en discusión el papel de la publicidad en la lucha afroperuana como un modo de empezar un camino para tomar posición y ser aliado de un cambio.spaPontificia Universidad Católica del PerúPEurn:issn:2413-5437urn:issn:2305-7467info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0Conexión; Núm. 15 (2021): Narrativas mediáticas de insurgencias, resistencias y antirracismo en Latinoamérica y el Caribereponame:PUCP-Institucionalinstname:Pontificia Universidad Católica del Perúinstacron:PUCPstructural racismPeruvian advertisingAfro-PeruvianstereotypediscriminationRacismo estructuralPublicidad peruanaAfroperuanoEstereotipoDiscriminaciónhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.09.01Racismo estructural, línea divisoria, representaciones, estereotipo y discriminación contra los afroperuanos en la publicidadStructural Racism, Dividing Line, Representations, Stereotype and Discrimination Against Afro-Peruvians in AdvertisingRacismo estrutural, linhas divisórias, representações, estereótipos e discriminação contra os afro-peruanos em anúncios publicitáriosinfo:eu-repo/semantics/articleArtículo20.500.14657/186245oai:repositorio.pucp.edu.pe:20.500.14657/1862452024-11-04 11:52:40.938http://creativecommons.org/licenses/by/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessmetadata.onlyhttps://repositorio.pucp.edu.peRepositorio Institucional de la PUCPrepositorio@pucp.pe |
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