Attitudinal parity among competing brand consumers
Descripción del Articulo
The paper argues that advertising messages are not capable of mediating brand choice through its effect on consumers' attitudes towards an advertised product. In stead, it suggests the similarity between overall attitudinal indexes seen in competing brands' consumers, phenomenon that might...
| Autor: | |
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| Formato: | artículo |
| Fecha de Publicación: | 2022 |
| Institución: | Universidad de Piura |
| Repositorio: | Revista de Comunicación |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:revistas.udep.edu.pe:article/2869 |
| Enlace del recurso: | https://revistadecomunicacion.com/article/view/2869 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Paridad actitudinal consumidores competidoras Attitudinal parity competing brand consumers |
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Attitudinal parity among competing brand consumersParidad actitudinal entre consumidores de marcas competidorasVargas Bianchi, LizardoParidad actitudinalconsumidorescompetidorasAttitudinal paritycompetingbrand consumersThe paper argues that advertising messages are not capable of mediating brand choice through its effect on consumers' attitudes towards an advertised product. In stead, it suggests the similarity between overall attitudinal indexes seen in competing brands' consumers, phenomenon that might found its origin in the functional parity observed within fast moving consumer good categories, as well as in the knowledge consumers have of those goods. These markers have implications in the planning and practice of marketing communications.El artículo sostiene que los mensajes publicitarios no tienen la capacidad de mediar en la elección de marca a través de sus efectos en la actitud de los consumidores hacia un producto anunciado. Sugiere más bien la similitud entre los índices generales de actitud entre los consumidores de marcas competidoras, fenómeno que puede originarse en la paridad functional que ocurre al interior de las categorías de bienes de consumo masivo, así como por el conocimiento que los individuos tienen de los productos. Estas observaciones originan implicancias en el planeamiento y ejercido de las comunicaciones de marketing (comark).Universidad de Piura. Facultad de Comunicación2022-06-09info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionArticle evaluated by pairstextArtículo evaluado por parestextoapplication/pdfhttps://revistadecomunicacion.com/article/view/2869Revista de Comunicación; Vol. 3 No. 1 (2004); 63-77Revista de Comunicación; Vol. 3 Núm. 1 (2004); 63-772227-14651684-0933reponame:Revista de Comunicacióninstname:Universidad de Piurainstacron:UDEPspahttps://revistadecomunicacion.com/article/view/2869/2386Derechos de autor 2022 Revista de Comunicaciónhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessoai:revistas.udep.edu.pe:article/28692022-06-10T02:59:56Z |
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The paper argues that advertising messages are not capable of mediating brand choice through its effect on consumers' attitudes towards an advertised product. In stead, it suggests the similarity between overall attitudinal indexes seen in competing brands' consumers, phenomenon that might found its origin in the functional parity observed within fast moving consumer good categories, as well as in the knowledge consumers have of those goods. These markers have implications in the planning and practice of marketing communications. |
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La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
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