The digital strategy of internationalisation of Marca in Latin America: Study case of MARCA Claro in Mexico

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This article is a thorough analysis of the content plan and digital strategy developed on the web, mobile app and social media for the launching in Mexico in 2017 of MarcaClaro.com, a new multimedia platform created by the sports daily newspaper Marca in order to internationalise and consolidate as...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Rojas Torrijos, José Luis
Formato: artículo
Fecha de Publicación:2018
Institución:Universidad de Piura
Repositorio:Revista de Comunicación
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:revistas.udep.edu.pe:article/35
Enlace del recurso:https://revistadecomunicacion.com/article/view/35
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:periodismo deportivo
periodismo digital
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internacionalización
MARCA Claro
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spelling The digital strategy of internationalisation of Marca in Latin America: Study case of MARCA Claro in MexicoLa estrategia digital de internacionalización de Marca en Latinoamérica: Estudio de caso de MARCA Claro en MéxicoRojas Torrijos, José Luisperiodismo deportivoperiodismo digitalinnovacióninternacionalizaciónMARCA Claroestrategia digitalsports journalismdigital journalisminnovationinternationalizationMARCA Clarodigital strategyThis article is a thorough analysis of the content plan and digital strategy developed on the web, mobile app and social media for the launching in Mexico in 2017 of MarcaClaro.com, a new multimedia platform created by the sports daily newspaper Marca in order to internationalise and consolidate as a leading sports outlet in Latin America. For that purpose, first there is a content analysis of pieces of information (priorisation of topics and events, new formats and storytelling) published on the web during its first five months of life and selected through a random simple and, secondly, there are in-depth interviews to MARCA Claro chief editors both in Spain and in Mexico so as to know editorial keys of this transnational media partnership.El presente artículo constituye un estudio amplio y detallado tanto del plan de contenidos y de la estrategia digital desarrollada en la web, la app móvil y en redes sociales para el lanzamiento en México en 2017 de MarcaClaro.com, nueva plataforma multimedia con la que el diario deportivo español Marca busca internacionalizarse y consolidarse como medio deportivo líder en el mercado iberoamericano. Para ello, se realiza un análisis de contenido de las piezas (jerarquización temática por deportes y competiciones, así como nuevos formatos y narrativas) publicadas en la web en sus primeros cinco meses de vida (enero y mayo de 2017), todas seleccionadas a partir de una muestra aleatoria, y entrevistas en profundidad a los responsables de MARCA Claro, tanto en España como en México, con el fin de conocer cuáles son los objetivos editoriales de esta alianza mediática transnacional.Universidad de Piura. Facultad de Comunicación2018-03-01info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionArticle evaluated by pairsArtículo evaluado por paresapplication/pdfhttps://revistadecomunicacion.com/article/view/35Revista de Comunicación; Vol. 17 No. 1 (2018); 133-154Revista de Comunicación; Vol. 17 Núm. 1 (2018); 133-1542227-14651684-0933reponame:Revista de Comunicacióninstname:Universidad de Piurainstacron:UDEPspahttps://revistadecomunicacion.com/article/view/35/25info:eu-repo/semantics/openAccessoai:revistas.udep.edu.pe:article/352019-08-19T17:44:42Z
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